我来分享如何成功的去“反营销”案例。

如何成功的添加“反营销”案例

每一个背后都隐藏分类

写在开篇:一切的运营最终都会以提供核心及高价值内容(产品)为最终竞争力!

网站运营如此,新媒体运营如此,电商运营也如此如何去营销如何去营销,一个企业的核心生命力更是如此!

有哪些成功的“反营销”案例?每一个背后都隐藏着“走心”

毒鸡汤、丧文化,“七夕不要礼物”……每一个成功的“反营销”背后其实都隐藏着创意与“走心”。

毒鸡汤

与鸡汤的正能量不同的是,毒鸡汤里满满的都是负能量,都是被现实碾压的铮铮汉儿:

“又一天过去了。

今天过得怎么样,梦想是不是更远了?”

“比你优秀的人还比你努力,那你努力还有啥用。”

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“只要是石头,到哪里都不会发光的。”

这些毒鸡汤是如何成功攀附上营销的快车的?广告人可以将毒鸡汤修改成:“每天叫醒你的不是梦想,而是客户的brief”,做驱蚊手环促销的时候,可以这样:“只要是蚊子,到哪里都不会喜欢它的”……还可以为某一个产品领域的人群设计一套独特的毒鸡汤文案,以此带动行业知名度、某品牌知名度。

比如,四川开了一家丧文化餐馆,餐单是这样的:

摔倒了就躺着拌凉皮蛋

谈恋爱不如睡觉冰镇西红柿

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不仅胖还丑卤鸭头

丧文化

有哪些成功的“反营销”案例?每一个背后都隐藏着“走心”

丧文化近年来很是流行,淘宝同款“葛优躺”也能做流量,喜茶之后丧茶也很火,网易王三三可以丧茶代言,歌曲“感觉身体被掏空”一时间火遍全网,各大品牌也随即推出没希望、消极文化产品……

总之,丧文化开始被越来越多地运用到品牌营销中去,而每一次对丧文化的完美拿捏,不止顺应了用户的当下“扎心”需求,还快速拉近了品牌与用户之间的距离,其实每一次丧营销的成功运营,都离不开运营者的走心策划。

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七夕不要礼物

2017年网易云在继地铁成功营销之后,又推出了七夕音乐专辑《你不要送礼物给我》,走的也是“反营销”思路,七夕节,一个朋友圈、各种社交平台大秀恩爱的日子,一个送520红包送昂贵首饰、衣物包包的日子,网易云却高喊“你不要送礼物给我”,要的是什么?一次为爱的走心发声,来看看网易云准备的是什么?

一张磁带!

有哪些成功的“反营销”案例?每一个背后都隐藏着“走心”

对,就是一张严选的专辑录成了磁带,没有数据去显示网易云的磁带卖了多少,但是网易云每一次走心的营销却都直接扎进用户心里:爱不只是礼物,而是有心的回馈。

微信公众号文章标题用“您已被移除群聊”,是“反营销”的力量将你吸引,但真正带动你去分享赞叹的是内容,每一次成功的反营销背后,都离不开走心的设计。

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