教你媒体购买；月薪5000的新媒体总监（还干得下去吗！？）

看到别家的东西刷屏了就要求自家的也要做一个出来，而背后人家花了多少心思，多少人力，多少预算，根本一概不考虑。”

说到底，就是本质的东西都没思考好，就想着要火新媒体运营总监，要阅读量，要KPI，简直天方夜谭。

2

大概是被网上《0预算如何让粉丝涨10万》这样的文章洗了脑，老板们就指望着一！分！钱！推！广！费！不！花！就能把粉丝和阅读量蹭蹭蹭地提高上去。

问他一句，为什么不给点推广费呢？他还用特别不理解的眼神看着你说：

“我做新媒体就是免费为自己产品做宣传啊，要钱我为什么要做新媒体啊？”

好吧，我竟无言以对。

桃桃就是这么一个现实中的例子。在某创业公司做新媒体运营的她，有一次策划一个情人节主题活动，方案里有一个环节需要请一个大V转发活动微博。

老板看了，马上批了方案。

等到正式活动开始，需要给大V打钱的时候，老板反悔了：

“啊？这大V要钱的啊？我以为是免费的啊，你和他说，这次帮我们免费做，效果好，我们下次付费，可以长期合作嘛”

桃桃当时就傻了眼，最后这个活动不了了之，当然她的那份熬了两个通宵做出来的策划案也彻底流产了。

自从这件事之后，但凡有预算的活动她都特别小心翼翼，迄今为止，做过最高预算的活动就是花了300元买了一个微博的粉丝通。

新媒体实质上只是一种产品，品牌和营销的渠道，传播介质的改变不代表原本营销的成本不用付出。

新媒体运营不是神话，真的不是那种一分钱不花，就可以圈到一大批粉丝，让公司品牌迅速曝光，成为行业标杆的。

如果世界上这么美好的事情，麻烦给我来一打. . .不，一车。

3

这个是我身边朋友的亲身经历。

大龙去应聘一个金融类公司新媒体运营总监的职位。老总面试的时候很nice，说公司文化开放，年轻人多，总监这个职位起薪1万，干的好的还能再加。

大龙听了很高兴，二话不说就从上家公司辞职入职了。结果到现在6个月了，整个部门就他一个，老板迟迟不肯给他配人，KPI却一堆，阅读量，粉丝数，转发率，每月都要翻倍涨。

再补充一句，大龙虽然挂着总监的title，但月薪实则5000，另外5000，老总说，等到公众号粉丝涨到10W再给他加上。

朋友间都给他一个昵称，叫他“5000元总监”

说到底，很多公司其实没有专门负责新媒体的部门，一个人又要做内容策划，维护粉丝，还要做流量渠道，活动拉新等几乎所有的运营工作。

逼急了，不少人只能选择掏钱自己去刷粉，做出来的东西不仅自己都不忍直视，对于个人职业生涯，都是毫无成长性可言。

大龙问我怎么办，我反问他：你凭什么做的还心安理得？

如果你们身边有遇到这样的，赶紧辞职找下家吧。

4

“我们是来赚钱的！不是来做内容的！”这是某老板在看到自己团队做了2个月的KOL微博粉丝没有达到预期时说的话。

以前认识一个做实业的老板，互联网风口来了开始该做互联网，公司不大但成立了一个新媒体部门。可能是因为干实业出身，做事风格比较直奔目标，急切的想把公司所有资源变现，当然也包括这个新媒体部门。

签了一个没什么知名度的网红，开始让团队在微博做内容做流量做粉丝，目标直指张大奕，要来个淘宝上亿变现的野心。

可惜，野心配不上能力。整个团队辛辛苦苦加班2个月，小网红的粉丝量还只是徘徊在小几万。老板急了，有时候自己上阵写文案。不过依然没什么用，粉丝压根做不起来。后来据我所知，开始在朋友圈做起微商了。

做过KOL的运营的小伙伴都知道，KOL的定位人群和内容策划都需要经过不断摸索和试错，积累忠实粉丝的路径绝非一步登天，更何况现在的网红遍布，如何找到自己的差异化竞争和独特优势是第一位的。

虽然做内容做流量的最终目的从商业上来说都是变现，但是如何变现？怎么变现？什么时候变现？都是需要有逻辑可循的。

否则，即使你有了粉丝，也会迅速流失，失去商业价值。

但现实的骨感却是：你永远叫不醒一个急于想变现的老板。

5

打开公众号，十个有九个都在写云里雾里的纯鸡汤。

什么叫鸡汤？

就是给你描绘空洞的美好，虚幻的未来。但是，却不告诉你该怎么达到。

就是给你抛焦虑，抛负面，讨厌你所讨厌，吐槽你所吐槽。但是，却不给你解决方案。

这样的鸡汤文不比养生坑爹的文章高明到哪里去，隐隐约约感觉像是回到初中语文课，老师偏要逼你写鲁迅林语堂的读后感新媒体运营总监，但是你自己根本感悟不到里面的精髓，只能极其表面的摘点名句，漫不经心的点评几句。

重点是，当你写这样的鸡汤文时，完全不是你的所思所想，只是沦为每天发表文章的打卡任务而已。

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前段时间大家一定被那篇《罗振宇的骗局》的文章在朋友圈里刷过屏。

讽刺的是，文章标注的原文作者拾遗在其公众号里的一篇澄清文“《罗振宇的骗局》引发的血案“中指出，

▲刷屏朋友圈的抄袭文章

自己根本不是那篇文章的原作者，而是伸手党截取了其几个月前在公众号的一篇《罗振宇永远不会告诉你的秘密》中的某些段落，

用非常恶劣的手段篡改了文中的观点和内容，再以“骗局“二字作为标题来骗取阅读量。