首先声明一下,我的信息流广告投放只代表我自己的客户,不代表任何其他的广告主或者整个行业的观点。个体不能代表整体,我觉得好或者不好的,不是全行业的情况。另外,不同行业的区别和差异一定非常大。所以,仅供大家参考。
今日头条:流量不小,但是投放中出现过突然没有转化的情况,至少我的部分客户在此后转化没有恢复。目前用的比过去少很多了。但我也有客户在头条上无论是量还是转化,都保持的比较好的。我自己觉得,主要是头条太火,供不应求。但是毕竟流量再多也有用尽的时候。
广点通:流量不小,但定向精确一些之后,量会减的很厉害。质量时好时差,一直没有把握得很好信息流广告推广平台,真话。
百度信息流:目前效果不错,而且持续了好几个月没有特别明显的下降的趋势。但我也有听到有朋友抱怨的。我这边目前比其他的信息流平台好一些。
凤凰:我觉得不错,偶有波动。但是量小,不过投放高客单价高品质的一些客户,效果不错。
网易:跟凤凰的量相比,略多一点,但是转化上的感觉总体不是很让我满意。
UC和一点资讯:目前感觉流量是有一些,比网易凤凰好,但是转化情况一直没做起来。不知道是不是红利期差不多了。
趣头条:金融投放据说还行,比UC的量有时候还多。但是高客单价的东西没敢尝试。转化,主观感觉只能说是一般。
新浪:一直没有起来量,一直没有起来。
对了,最后再补充一个,知乎:知乎效果不错!但是广告审核太慢太严。上线了也会给你弄下来有时候。我教育客户你都给我弄下来,真受不了,而且不知道哪里违规了。
@肖运华·学而行营销网 创始人
用过百度信息流和头条信息流,教育行业,只说说这两个。
就教育行业来说,在搜索端百度是大头,教育行业离不开百度。因此借助百度账户原有的账户数据积累,再辅助做百度信息流推广,从效果营销角度来说信息流广告推广平台,相对要比以前的网盟好很多。
举例来说,寒暑假是一些教育机构的旺季,在此时加强百度信息流的投入和推广,辅助进行搜索营销效果提升会是有益的补充。
当然,在信息流操作时,最好还是要结合关键词或兴趣进行组合式的投放,不可太放任或粗旷,但也不要弄把流量袋子捂得太紧。
一句话,百度信息流还是带有一定的搜索属性的。
今日头条是量大,纯粹大众媒体属性。
如果是教育行业,同样拿寒暑假推广为例,其效果就不如百度的信息流(虽然百度信息流是后来者,另外一点是头条的信息流广告落地页,只限于头条平台,要经过审核过了白名单才能投放客户网站的url)。但是其很适合另一种类型的推广,就是活动推广,例如专家讲座、教育展等线下活动,通过线上推广吸引线下人员参与或上门,再结合lbs基于某个商圈,或某个学校周围半径的一定距离(信息流广告后台设置)进行推广,会更有针对性。
例如:
另外一点体会是,不要拿做搜索竞价的效果评估方式去评估信息流,信息流广告是企业主动找客户,搜索广告是客户主动在找产品和服务,二者不可同日而语,因此建议在广告策略上,搜索为主,信息流为辅,协同作战。同时对这哥俩给以不同的效果评估方式,别一视同仁。
@许蕉·卷皮网 互联网广告投放
每个行业适合的不一样,我做的电商行业。
今日头条:如果你的投放量比较大,一般质量度也比较高,效果会好一点,直接用第二阶段投放,曝光不出去,或者需要出的价格比较高,需要用第一阶段和第二阶段同时使用,一开始会在第一阶段付出比较高的成本,但是在第二阶段成本能降下来,今日头条就是越投的多,稳定的消耗,量级转化都会不错;
广点通的用户人群比较年轻,量级特别大,转化效果比较稳定,不会像今日头条那样出现不稳定的情况。网易新闻不适合我们,没有大的放量,不做表述。
百度信息流量级没有做起来,可能是我们定向太精准了,或者这种类型不太适合电商行业。
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