事件营销，是一个让无数营销人疯狂的词。
在营销推广中，我们经历着三个时代的变化：
传统的商业时代，渠道为王
商家生产完产品之后，需要进行快速的招商，铺渠道，开辟销售通路，然后才会尽可能的生产、出货，赚取中间的利润。
互联网商业时代，流量为王
网民越来越多，于是门户、平台类公司赚的盆满钵满，包括一些草根个人站，也做的风生水起，哪里能聚人气，就有流量，有了流量，就可以卖流量。
移动互联网时代，用户为王
用户上网习惯以及生活习惯都改变了，平台碎片化，时间碎片化，信息碎片化，大家都有了太多太多的选择，那么商家为了获得更多忠诚度高的用户，只能掏空心思的为用户服务，让用户舒舒服服的跟自己玩耍。
现在，让我们换个角度，来正式讲一讲“事件营销”。这其中，一个非常重要的因素就是流量为王。下面我们来系统的聊聊“事件营销”这个事。
为什么要做事件营销？
1、老板喜欢，大众喜欢，甲方喜欢，乙方也喜欢，所以这是一件皆大欢喜的事。
2、极具传播效应，至少被大家所知道的肯定就有了一定的传播效应了，可能事件策划失败的再多我们也不会知道。
3、大多数人认为，事件营销的费用比硬广要低。
以上三条理由，正好满足了绝大多数的甲方/老板的要求：
用最少的钱，达到最大的效果。
事件营销费用低吗？
我们来找个稍微低成本的案例粗略分析一下，“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”这个事件，不知道大家还有没有印象？也不知道大家是否知道这个是途牛策划的一次事件？看图
先简单回忆一下案例流程：首先找人拍了一张半裸男卧倒在一片沙子上的照片，然后找一批KOL通过朋友圈、微博转发原图，然后找另一拨KOL将图片进行二次创作引导大众事件营销，然后事先约好的公司利用品牌开始进行借势营销。（后面的就先不追溯了）
那么大概的价格表如下：
这里6万的费用，还不包括其他的推动渠道，制作等其他费用。
事件营销一般都有哪些特征？
无论是明撕，暗撕，还是单相撕，或者是两情相悦的撕，撕逼这个事情，足够引起国人的注意，小到邻居家的几句争吵都要竖起耳朵听上一阵，大到两国交战都能听到街头巷尾侃侃而谈。
究其原因，且不说好奇心作怪，撕逼就是在生产“社交币”，以供大家闲时的谈资。
更神奇的是，无论对与错，只要出现吵架/撕逼事件，就一定会出现至少两派，一派支持“正方”，一派支持“反方”，可能还有一派就隔岸观火顺便点评几句凑凑热闹。
2、街头作秀
此处街头是泛指大庭广众之下，文章开头也提到“流量为王”，所以只有在大庭广众之下的作秀才会有可能成为事件被传播。
形式多种多样，但是万变不离其宗就是“反常”。
人们的注意力通常都会被反常的人事物所吸引：
比如大家出门都会穿戴整齐，几乎没有只穿内衣内裤在大街上走的，这就是反常。（各种内衣街头秀）
比如大家都是正常速度在走路，偶尔有个人从身边跑过也会带走一些注意力，如果有几个身着西装整齐的迈着机器人舞步慢动作过马路，这就是反常。（世界秩序团队）
比如正在营业的商场里或者机场，突然响起了音乐，四面八方冒出一群动作整齐的舞者，一曲跳完四周散去，中间一定是各种行人驻足，手机里留下照片与视频，这就是反常。（快闪）
3、名人八卦
名人不局限于明星，名人自带粉丝，自带话题，自带关注度，所以只要是名人相关的事件都可以成为营销事件，而这类营销事件几乎占了一半以上，有的是经纪公司精心策划，有的是被策划然后不得已而整出另外一个事件。
无论是大婚还是离婚，都是事件，因为是名人，无奈变成了营销事。
除了这类事件比较多之外，更多的还有一种，就是其他各种人、品牌跟风利用这些热点事件做的营销。
4、借势热点做的营销
做营销做久了，难免会有一种看什么文章都觉得像软文，看什么事件都觉得像炒作的感觉，不过事实上，营销事件本没有那么多，借事件来做营销才是真正的主力。
雾霾盛行，暂且属于生活中的“自然现象”，就像天气一样，很自（xin）然（sai）。而无数个人和公司借雾霾来做营销事件，有戴面罩拍婚纱，吸雾霾制板砖等等。
5、从线下到线上
这是一般的事件营销的路径，因为毕竟线下口口相传太慢，而线上聚集着大批“帮手”。
举个简单的例子，也是新旧媒体的结合营销案例。
南方都市报的“大字报”，首先线下要真的有这么一刊报纸，然后由“网友”拍照，传播，引发舆论，线上造势，引导舆论，深挖真相，水落石出，原来是一场营销，二次传播，精彩的营销手段、炒作无节操等等。
除了大字报以外，还有房地产公司擅长的楼上撒钞票、送金条等等，大家非常熟悉的就是黄太吉开好车送煎饼…线下发生，线上传播，流量引爆。
其实用形式来归纳上述几种事件营销，也许并不是太精确，根据平时接触到的案例以及搜集整理的资料，以上几种比较常见，列举出来后，如果要策划一个营销事件，也能大致有些头绪了。
那么我们接着往下，继续来聊聊如何制造营销事件？
如何制造营销事件？
1、分析营销诉求
千万不要告诉我，我就是想要出名事件营销，那太简单了，难的是以好名声出名。品牌或者产品名声也分好坏，仅仅名字出名，没有被记住也是白搭。
所以还是要从产品的某一个点出发，通过事件去营销某一个点，比如便宜，造型，某个功能等等，才能更容易被用户记住，通过事件植入用户的心智中，而不会随着事件的热度减退而淡出用户的印象。
2、找到“目标人群”
这个看起来跟宣传推广的步骤有点类似，如果是一款针对大学生的产品，我肯定不会选择去商场策划一场走秀；如果我是针对中年大叔的一款产品，我肯定不会选择到校园里造势。
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