教你今日头条广告后台这样操作（才会出现逆天效果）

今日头条广告后台怎么操作能提升效果？今天给大家分享以下。

详情页展示量：视频在视频详情页的展示量。

播放量：视频在信息流和详情页播放量之和。播放量=视频信息流内的播放量（新版自动播放、旧版点击播放）+详情页播放量。

WiFi播放占比：视频在WiFi环境下的播放量占比。WIFI播放占比=WIFI环境播放量➗总播放量×100%

平均单次播放时长：平均每次播放事件的播放时长。平均单次播放时长=带播放时长的事件的播放时长秒数之和➗带播放时长的事件数

播完率：视频播放完成的占比。播完率=（视频流内播放完成+详情页播放完成）➗总播放×100% （此处播放完成不含播放中断）

选择广告投放的受众范围，可选地域、性别、年龄、兴趣等定向。

2

受众定向介绍

用户地域：头条的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。

可以选择省市或区县进行特定受众投放。

用户性别及年龄：

通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断出用户性别及年龄，投放到特定性别或年龄段。

4

兴趣分类：

定位对某些主题的内容感兴趣的受众，兴趣标签越多，覆盖的受众数量越多。每个人群可以有多个兴趣分类，受众分析时会展示其他兴趣的占比。

受众兴趣关键词：

定位对指定内容或特定事件感兴趣的受众，作为对较粗粒度的兴趣的补充，粒度比兴趣分类更细。

同时勾选兴趣关键词，在投放时，会投放给属于该兴趣分类下有该关键词的人群。兴趣是稳定的，但是关键词的更新频度较为

手机平台及网络定向：

对用户的手机操作系统平台及看到广告时使用的网络环境进行定位。

7

APP行为定向：

根据用户手机中APP的安装和使用情况，判断用户的兴趣和需求，帮助广告客户找到更精准的用户。

按分类：根据用户手机中已安装APP的分类投放广告APP分类

频繁

按APP：

只向手机中已安装指定APP的用户投放广告。

兴趣分类与兴趣关键词的区别

设置受众兴趣的同时今日头条广告推广，设置兴趣关键词，会使定位更加精准，但有可能造成部分流量的流失，因此建议增加兴趣关键词的覆盖面和数量以弥补流量的损失。

查看当前所选受众和受众预估覆盖数

页面右侧可查看当前所选的受众情况及受众的预估覆盖数，可根据所选定向的预估覆盖数判断所选定向的投放量级是否符合预期。建议定向不应过窄，以免造成展现量过少的情况。

过滤已安装用户、设置最低IOS版本和网络环境

设置过滤已安装用户，已安装该APP的用户将不再看到广告今日头条广告推广，使投放更高效

Android 推广可自动过滤已安装用户，IOS 推广需客户填写APP_scheme

12

选择WIFI环境，将仅在用户使用WIFI浏览头条时投放客户广告。

设置广告预算和出价

1

① 设置日预算和总预算：设置当日预算金额或投放时段总预算金额

② 选择投放时段：可选从现在开始投或分时段投放，可根据一天的分时数据选择投放该广告的具体时段

③ 选择出价方式：根据推广目的选择不同的出价方式

④ 设置出价：参考最低出价，为计划设置合适的出价

设置广告计划名称

1

按照定向、素材、时段用连接符分割的方式按统一格式设置广告计划名称，便于进行广告组统一管理。

注意：广告计划名称长度在1到100个字符，中文不超过50个字。

新建创意

1

① 添加创意素材：选择添加大图、小图、组图及视频素材

② 设置创意分类和标签：为推广的产品和服务选择合适的行业分类及标签

③ 设置广告监测：设置第三方监测链接

④ 点击“保存”完成创意的创建

添加创意素材

1

① 选择素材样式及上传

② 设置应用名称（应用下载广告）或直达应用链接（落地页广告）