教你互联网广告发展受限（20）

伴随着商业的出现,广告也随之出现,商业历经时代不断发展,广告也不断演变。当今互联网商业模式中的主流盈利模式是什么?答案毫无疑问是广告,并在可预见的未来,广告应该一直是主流盈利模式。

第一种互联网广告类型就是banner广告。以四大门户为首的大型网站都有自己的市场、销售部门来销售网站广告位,主要的中小型网站参加Google、百度、阿里等各类网盟赚取广告费。banner广告一直是PC时代广告的主流形式,文字链广告作为补充,视频网站兴起后互联网广告媒介,延伸出贴片广告。

在这其中,搜索引擎极其特别,它们突破了网站传统的广告模式,独创了搜索广告——竞价排名的模式。竞价排名的出现,让搜索引擎的技术进步能够转化为客观的商业回报,这种模式让不少网络公司赚到第一桶金,而对于品牌实力弱小的中小企业来说,只要愿意出钱就能给产品带来曝光,有机会让用户看到,所以竞价广告就是其生命线。

2016年中国搜索广告市场规模达765.1亿元,但由非法灰色广告以及百度竞价排名混淆广告推广与搜索结果等问题,逐渐引发了互联网搜索行业的一种危机,以前大家秘而不宣,但不对信息过滤或者传播非法信息,这些看似不起眼的问题,正在一点一点让互联网搜索市场陷入危机的局面。

竞价广告的不景气让广告媒体开始恐慌,于是媒体把搜索广告转而按照效果付费的网络方式推广。但业界人士指出,这一做法除了在原有的竞价排名外加入了按点击付费,事实上并没有实质性的变化。一般来说,在竞价排名中,出价高的内容会排名靠前,但在无形中也增加了非法内容暴露的机会。比如一家卖假药的医院,在竞价上的投入越多,相应的排名也就越靠前,用户点击率越大,这些不可信赖信息的传播范围也就越广。

正是由于这些难以规避的麻烦,导致竞价排名屡屡出现问题,难免让人质疑这种商业模式的合理性。

同时,移动时代,很多规则已经对搜索推广非常不友好了,人们对手机的依赖加大,但由于手机屏幕小、广告位有限等原因,很少有广告主投放移动广告,大家都认为移动设备根本就不适合展现广告,以互联网广告为生的公司被普遍不看好。

广告媒体如何突破瓶颈期?

2015年第三季度时,中国网络广告市场份额占据34.8%,成为第一大广告类别,但要想依靠同一项业务使收入获得爆发性增长,除非用户爆发性增长。

但在用户基数已经巨大的情况下,广告媒体要想大规模的提升用户数,缺少可能。在扩大用户规模难以为继的前提下,还要保持高速的业绩增长,广告媒体必须要同时发展其它的广告业务线了。

尽管变革是困难的,但好在总有人已经先行,近几年,广告市场出现了一种新型的广告形式——信息流广告。

信息流广告又称原生广告,它将广告与内容混排在一起,因此有人说它是最不像广告的广告互联网广告媒介,又说它是长得最像内容的广告。比如微博信息流中,长得像内容的广告;微信朋友圈中,长得像朋友发的动态的广告。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。