我来教你艾媒2016大数据营销报告出炉,广告家引领场景社。

6月26日，艾媒咨询正式发布《2016年中国大数据营销市场研究报告》。报告详述了2016年中国大数据营销的发展动态，并对以“移动程序化购买”为代表的中国大数据营销产业链作出了分析，从而得出：随着移动互联的飞速发展，大数据营销将会朝着场景化、社群化进化。

场景化营销在移动互联时代迎来进化

移动互联网时代，用户的消费场景发生了巨大变化，用户的消费行为不再是完全静止和计划的。用户在分散的媒体接触中，不断吸收广告和营销的信息，因此，很多消费行为会由于特定的品牌设定的广告、体验或者互动的场景而实时触发。

营销的本质，从某种意义上来理解就是在适合的场景以合适的方式建立商家与受众之间的联系。而在用户某个生活场景中，适时提供其可能需要的，以及关联的产品或服务，便能获得最大的爆发能量。因此场景成为企业寻求营销创新的新入口。

艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网的发展社群营销报告，场景化营销的趋势更加明显，场景为王的时代已经到来，场景化营销成为了商家普遍追求的营销模式。通过用户大数据描绘消费者的用户画像，对消费者消费前和消费后续的行为进行有效预估，并提供针对性的引导服务，真正实现场景化的精准个性化营销。

广告家Pro.cn自成立之初就定位于场景社群。据统计，目前广告家Pro.cn已经广泛覆盖全国100万余个生活场景，以及5万个社群场景，日均有效广告展现次数已超8亿，覆盖用户2.5亿人次。

也正是凭借场景化营销领域的突出成绩，广告家Pro.cn产品曾获“2015年度最具创新力移动广告平台”，并在近期举办的CMAC上斩获“最佳移动广告平台”大奖，真正成为行业的领导者。

社交化、个性化社群营销成主流

专家解释：社群简单来说就是我们生活的圈子，圈子里的成员由于有相同或相似的标签、属性，所以也都有他们习惯使用的品牌和产品。互联网的发展使信息交流越来越便捷，志同道合的人更容易聚在一起，形成社群。稳定、具有高凝聚力的社群，可以让社群成员产生依赖感和归属感，从而形成极强的产品黏性。

艾媒分析师认为，相对于传统商业模式，以社群为中心的运营模式，在品牌归属和品牌情感上有着独特的优势。通过围绕用户的关注点，以极致化的产品和服务，制造饥渴和粘性，可以有效地建立用户与品牌的情感联系，反过来围绕产品又会形成更强归属感的社群，这种相互关系可以衍生出巨大的商业价值。

可以说，谁掌握了社群，谁就能成为商业价值链中的主导力量。

广告家Pro.cn紧跟社群化营销这一发展趋势，展开战略渗透。光音网络旗下的小云社群为5万个社群提供移动服务，帮助企业构建专属的社群生态，拉近企业与消费者关系，打造核心用户群体，高效传递产品或服务理念，增强企业的营销服务水平和品牌竞争力。

正是依托于小云社群在垂直、细分领域的天然优势，广告家Pro.cn针对不同社群下的用户行为特点，结合本地化自然触达，进行个性化营销互动，挖掘潜在客户，从而有效地实现营销效果最大化。

场景+社群：对大数据营销的完美阐释

凭借自身拥有的AdPro场景营销自助平台、MediaPro场景媒体流量自助平台以及DataPro场景数据服务平台，广告家Pro.cn构建了一个以场景社群为核心的营销闭环。通过数据与媒体的整合，横跨PC端与移动端对地理位置的场景切片进行细分，帮助企业客户实现顾客导向，精准目标定位，针对性强，大大降低了广告成本，变被动营销为主动营销。

同时，广告家Pro.cn从用户的兴趣、爱好、场景等维度出发，将营销信息与用户的实际需求相结合，从而使营销方式与用户产生交互，真正做到“因地制宜”的场景营销和“因人而异”的社群营销。为广大的品牌广告主、代理商提供精准高效的场景营销解决方案。

携手新华三绿洲，推动场景营销全面升级

今年5月社群营销报告，作为新华三绿洲平台的首批战略合作伙伴，光音网络旗下的广告家Pro.cn将为绿洲平台提供场景营销集成及商业变现增值服务。依托于自身的流量和用户资源，广告家Pro.cn将充分挖掘基于绿洲平台500万台AP收集的海量数据分析出来的消费行为，帮助业务终端实现商业变现闭环和业务增值。

未来，广告家pro.cn将继续深耕场景社群化营销，不断深化优势，构建完善的场景社群营销生态，以领导者的身份，带领整个行业，共同促进未来以场景社群为中心的全新营销体系的形成和发展。