5月17日，微信上线了“搜一搜”和“看一看”，二者的主要内容源，就是微信公众号。这意味着，公众号的内容有了两个全新的流量源，而不再仅限于自己的粉丝。也就是微信公众号有了新的细分引流的方法
当然也意味着微信要正面怼百度和头条了。特别是头条。头条的新闻分发机制，独一的数据源就是用户的阅读数据。而微信坐拥社交数据、阅读数据、消费数据。大数据的关键在于多维度，这个大家都懂得，所以单就头条的中心——新闻分发来讲，微信是能够秒杀掉ta的。
再加上小程序也简直每天一更，逐步开放更多的底层功用和用户数据。小程序为公众号增加了变现方式，无论是直接为第三方小程序导流，还是经过商城类、效劳类小程序变现。
新流量+新变现方式=新红利
这波新红利，属于有优质内容的公众号，不分大小。
可是在和粉丝交流的过程中，我发现很多人关于公众号，有着扭曲的定位和奇特的误解。这些错误的观念会变成你行进路上的大坑，让触手可及的红利云消雾散。
我把这些坑集结起来，写了这篇文章。
做个小测试：
1. 粉丝越多，公众号价值越高
展开剩余84%
大家能够察看一下，冷兔的赚钱方式，长期以来就只需——广告。
罗辑思想呢？今天做电商、明天谋划papi酱的拍卖，后天做学问付费——孵化一个得到App出来。
都是1000万粉丝，为什么区别这么大？
直接甩公式：
看到了么？和粉丝量一毛钱关系都没有。
由于罗辑思想的中心粉丝数量很大，质量很高（得到App是中产阶级教科书），影响力也很大，所以罗辑思想的价值很高。
冷兔的内容是段子汇合，对用户的影响力很低，中心粉丝量级也十分小，大家就是图个乐呵。所以它很难做电商，内容付费就更别提，它只能接一些H5或者App的广告，而且大多数都是游戏。这是其自身特质所决议的。
所以，粉丝的多少，并没有绝对的意义。
最近，有几个leader在公众号后台跟我埋怨，说：唉我手下的新媒体专员，一点都不诚信，为了完成KPI，居然刷粉丝量？！
我当时回复说，这不能怪人家。把KPI设定成粉丝量，要么是不懂新媒体，要么就是偷懒。你用最简单的方式权衡人家的工作，人家就用最简单的方式（作弊）处置微信公众号刷粉。
恩，所以说KPI真的是门艺术。
各位leader，请参照公式，全面调查一个公众号的价值。
别动不动就甩个粉丝量的KPI了。
二）必需得每天推送，决不能连续
除了粉丝量，，天天推送也是新媒体居家必备KPI。
听说这是微博时期构成的逻辑。
不过微博是瀑布流，你推送的越多，曝光的越多，曝光=阅读。同时，足够的推送数量保证了广告的变现空间。
可微信公众号不同，公众号更相似于App。而App的推送，是十分谨慎的。频繁无价值的推送，只会进步用户的流失。
那怎样到公众号上，就非得天天推呢？没有内容，硬凑内容，还凑个多图文！
思索下粉丝的感受吧。
公众号是一款产品，粉丝对内容是有等候的。
今天看了个不错的文章，觉得公众号很棒。明天一看，又更新了，那瞅瞅吧？结果点开一看，什么玩意儿！
粉丝的信任就这样go die了！这样的事儿出个一两回，他就算不取关，也不会再看你的内容了。
小同伴们，假如你是粉丝，你会不会厌烦？
一个每天花式说自己产品好的公众号，和一个每天花式吹嘘逼的人一样，让人恶心…
你的公众号也是一款产品，能不能有点用户视角？别永远从企业视角思索，好吗？
七）送红包是最有效的互动方式
错，送红包是最懒的互动方式。
第一，红包和你的产品或者App的真正价值，常常没任何关系；
第二，送红包看起来效果好，可参与的常常都是来薅羊毛的。
就似乎吸毒一样微信公众号刷粉。
今天阅读不行，做一波，温馨一点。很快又不行了，得再送一波，数据又美观了一天。一次又一次，管用的时间越来越短。你也会变得越来越懒于思索。
最终，你只养出来了一群羊毛党，和一群原本有机遇成为铁粉，却变得利欲熏心的人。
所以小同伴们，别随意送红包，会上瘾。
一场胜利的活动，需求提供给用户真正的价值。
八）我们一定要做一个刷屏的H5
很多公司喜欢幻想一夜刷屏。
这十分难，以至比中500万大奖还难。
每天都有几百上千个H5被做出来。可这几年下来，你看到几个刷屏的了？
然后有的公司说，我去找胜利过的营销公司做，行不？
哈哈，结论是，不行。
缘由也很简单，你很难见到一个刷过屏的公司，再做出一款刷屏的H5。比如，14年有个测你跟好友熟习度的H5，不知道大家还有印象吗？就是你选几个问题，好友回答，看回答正确的比例，算你们的熟习水平。
当时很火，他们CEO出来说：我们控制刷屏的规律啦！以后我们会不时刷屏！
到往常，曾经3年了，再也没刷过屏。
一个H5刷屏之后，一堆文章总结它这里好，那里好，所以它能刷屏。这些文章能培育你一些营销的sense，但真的照他们说的去做，胜利的可能性微乎其微。
由于他们总结的这些缘由，都是刷屏的必要条件，但不是充沛条件。有了这些条件，可能会刷，也可能不会。
还有一点他们没说，刷屏90%靠的是
运气。
九）只需活动能吸粉，粉丝越多越好
并不是这样。
我们在第三点聊过，乌七八糟的粉丝，会干扰你的判别，毁掉你的内容规划。
就似乎忽然涌入的乌七八糟的用户，会毁掉一个社区。所以知乎刚上线的时分，对种子用户精挑细选。
活动吸粉里最重要的，是粉丝的匹配度。
另外，就算ta关注了，ta也不是你的真粉。
忘了么？
价值=中心粉丝数量*粉丝质量*影响力
要想让ta变成中心粉丝，你需求长期提供优质内容。比如我曾经提到过，一个理财号，和粉丝树立信任，可能需求半年以上。
十）标题以至比内容重要，好标题就是翻开率高
唉，这个标题党横行的天下……
本文引见公众号曾经进入下半场。 5月17日，微信上线了“搜一搜”和“看一看”，二者的主要内容源，就是微信公众号。
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