如何引爆新媒体营销
4月21日,知名事件营销专家、正阳公关创始人兼CEO贾大宇应在黑马学院举办的“冯卫东·品牌定位创业实验室”的邀请,为来自全国各地的数十位投资机构的投资人、创业公司创始人及管理团队进行了品牌事件营销的培训。贾大宇发表了《新媒体时代:如何提高事件营销的引爆率》的演讲,受到了广大创业者及投资人的一致好评。如何引爆新媒体营销
定位时代,事件营销脉冲式引爆关注
在短短3小时的精彩分享中,贾大宇讲解了事件营销的方法论与策划规律。他指出当前的营销环境已变迁为“心智(定位)时代”,因此对于创业者品牌而言,如何有效利用日常传播与事件营销传播品牌的利益和差异化,强化品牌定位,让企业与竞争对手与众不同就成了亟待解决的问题。
贾大宇提出,在定位时代,占领消费者的心智成为首要任务,事件营销脉冲式引爆关注的价值由此凸显。但谈起事件营销,有些人心存芥蒂,认为这是利用安排好的剧情娱乐大众,难免有“撞运气”的成分。他基于资深的事件营销行业经验,总结出如何提高事件营销引爆率的方法论,他认为成功事件营销的核心要素:匹配的资源、典型的应用场景、消费者情绪营造决定了事件营销的成功与否。
成功案例,贯通事件营销八大要诀
贾大宇还讲述了事件营销的八大策划规律,并分享了自身策划过的一些有影响力的策略与事件营销案例。案例包括为万达体育做的铁人三项比赛(IRONMAN)的传播案例——“人类历史上首次共享单车参加铁人三项比赛“,此案例荣获国家体育总局点名报道;以及为美丽联合集团策划、传播的“God is a Girl”教堂创意投影事件营销,此案例荣获科特勒“创新营销案例”奖;还有气味图书馆“和李易峰一起玩成一次气味深度记忆传播”事件营销也备受瞩目,该案例入围2016年艾菲奖。
在场众多听众都感叹,贾大宇的分享不仅风趣幽默,而且实战型和操作性极强。在演讲后,他与在座听众展开了互动答疑,有人提出了自身企业所面临的难题,他都一一给予耐心解答。之后,天图资本CEO冯卫东亲自对贾大宇的演讲作出点评,认为他的分享指出了品牌战略中定位的重要性与事件营销的价值,帮助大家对如何引爆一场成功的事件营销有了深刻的认知与了解。
营销陪衬,定位时代需要经验落地
此次活动的主办方黑马学院10年来坚持与趋势同步,遍邀商业巨头,传承经验与方法,成为中国创新创业的“黄埔军校”。冯卫东,本期“品牌定位创业实验室”主讲导师,是天图资本CEO,中国大消费服务领域投资专家,品牌深度研究者。
此次分享的主讲人贾大宇拥有13年以上的丰富公关经历。在他的职业生涯中,他曾服务超过 100 多个知名品牌,既包括百度、腾讯、顺丰、万达体育和DCM等巨头翘楚,也涵盖美图、阿凡题、三节课等当红创业公司。他对公关行业有着深刻见解,擅长事件营销,并一直致力于为不同领域客户创造多元化传播价值。
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