小编教你乐偶新媒体研究丨2019或将成为智能数字化营销元年。

乐偶新媒体研究院，是乐偶旗下致力于新媒体理论和企业新媒体实施的机构，主要研究方向包括：互联网领域重点公司营销策略，互联网新闻的营销侧分析，抖音、今日头条、微博、公众号等自媒体平台的规则，以及新媒体平台热点传播事件分析。目前，乐偶新媒体研究院配合乐偶的内容运营部门，为上百家企业提供新媒体营销实施的指导。

针对产品和服务的营销行为，几乎每个企业都在做，行业的竞争说到底不过是获客博弈和营销厮杀。

做好广告营销是品牌存亡的关键，但营销究竟该怎么做，对很多企业来说都是一大难题。

乐偶新媒体研究院认为，做好营销的第一步是把握营销趋势。在投入相同的时间和财力成本的情况下，采取不同的营销技术手段，最后获得的营销结果也不尽相同。时代在发展，互联网技术在进步，合理把握营销趋势，精准发力是一切营销活动的前提。

根据AdMaster联合TopMarketing发布的《2019年中国数字营销趋势报告》（以下简称“报告”）显示，有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算，其中，预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增长明显。中国数字营销发展热度不减，但营销趋势将迎来大的改变。

乐偶新媒体研究院总结了2019年营销趋势的三大侧重点，重移动端、重社会化营销、重数字化技术。

一、重移动端

根据报告内容，2019年数字营销预算中81%的广告主将增加移动端投入；相比而言，PC端状况则不容乐观，只有11%的广告主愿意增加其预算；作为主流三块屏幕之一的智能电视则呈现出两极分化态势，选择增加和不投入预算的广告主分别为28%和27%，不过选择减少和不投入的广告主同比下降了10%。

不可否认，PC端、智能电视依旧是广告主重点投放媒体，但手机移动端则引领2019年数字化营销发展趋势，尤其是以年轻一代为主要客户的企业来说，应该多多侧重移动端的营销布局，考虑移动端的图文或者视频呈现，从而触达更多潜在客户。

二、重社会化营销

随着抖音等短视频社交的快速崛起，以及社交电商等应用被越来越多的人所认可，社会化营销成为数字营销中广告主支出的重点。报告内容显示，81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入，预算平均增长21%。与之形成鲜明对比的是，PC端视频网站失去绝对优势，选择它的广告主同比下降了22%，这也是用户从PC端向移动端转移的重要体现。

在众多社会化营销渠道中，KOL（关键意见领袖）推广最受重视，表明广告主极为看重KOL以小博大的品牌曝光与强带货能力。一反传统营销格局，更具独特个性的视频式社会化营销会是2019年一大亮点趋势。

三、重数字化技术

随着大数据、人工智能、云计算等新兴技术的不断成熟，中国数字营销行业也迎来新的发展，有高达60%的数字营销从业者认为，大数据驱动的自动化营销/营销云将是2019年最受欢迎的营销技术。新媒体数字营销

新的技术应用，不仅可以来给用户更多新鲜体验，吸引用户注意与参与，同时对于企业来说，也会更加方便进行数据收集与管理。不难看出，智能营销将会成为未来的趋势，2019年或将成为智能数字化营销元年。新媒体数字营销

乐偶新媒体研究院建议，针对2019数字化营销发展新趋势，企业应该审时度势，及时调整营销战略布局，打好品牌之战。