直通车如何选词（开直通车如何选词）

一、关键词的分类？一级关键词：也叫类目词和核心词，比如连衣裙、衬衫、毛衣等，格式: A; 二级关键词：核心词+属性词，比如：连衣裙女，格式:AB; 三级关键词：核心词+属性词+属性词，比如：连衣裙女长款,格式：ABC; 四级关键词：核心词+属性词+属性词+属性词，比如：连衣裙女长款修身，格式：ABCD；长尾词：核心词+3个以上的属性，比如：连衣裙女长款修身雪纺,格式：ABCDE。

二、一级词和二级词、三级词、四级词的区别？理论上，在流量精准度上，词根越多的关键词流量越精准，词根越少的关键词流量越大。展现量从高到低排名：出价相同的情况下，一级关键词＞二级关键词＞三级关键词＞四级关键词（ps：也有特殊情况） 点击率从高低排名：四级关键词＞三级关键词＞二级关键词＞一级关键词（ps：也有特殊情况） 转化率从高到低排名：四级关键词＞三级关键词＞二级关键词＞一级关键词（ps：也有特殊情况） 以上说的是理论上的情况，但是实际情况也有很多长尾词比三级词和二级词的展现量要大，所以具体请以每个词具体的数据为准，不能一概而论。

三、如何寻找优秀的关键词

1.直通车后台寻找（1）新建标准计划后，打开添加关键词，选择词推荐

（2）选择类目优质词，挑选符合自己产品的关键词且预估质量分在7分以上，展现指数在1000以上的关键词（类目比较小的门槛也可以放低）。

（3）补充：打开直通车后台工具--流量解析--输入产品大词并点击查询--选择相关词推荐

2.生意参谋后台寻找

（1）打开生意参谋--点击市场--搜索分析--输入大词--相关分析

（2）打开生意参谋--点击竞争--竞品分析--点+号添加竞品（引流关键词和成交关键词都有参考意义，但是成交的会更精准些）

四、各级关键词怎么用？

（1）培养点击率时：多用长尾词、四级词和三级词，二级词和一级词最好用精准匹配。

（2）优化转化率时：多添加流量更精准的长尾词、四级词和三级词，二级词和大词可以先不添加。

（3）需要大流量时：可以添加二级词和大词，长尾词和四级词三级词可以改成广泛匹配。

五、计划初期关键词如何布局？

（1）小类目和标品类目在保证点击率的前提下，计划前期可以直接开一级词和二级词。

（2）大类目和非标品类目在计划前期，一般优先开点击率更好控制的二级词、三级词，甚至四级词。