千川搜索之短视频带货投放攻略

希望通过本节课的学习，您能充分了解投放千川搜索的时候，短视频带货的商家怎么做，从而掌握短视频带货，搜索投放起量的技巧，本篇文章分为以下三个部分。

1、千川搜索短视频带货基建要求

2、千川搜索短视频带货投放技巧

3、千川搜索短视频带货优质案例

一、千川搜索*短视频带货基建要求

1、广告组

1.每个商品至少一个广告组

2.多品不可混在一个广告组内

3.至少投放三个品

2、广告计划

1.一个广告组（一个品）至少3-5个素材

2.每个计划方向清晰，覆盖不同类型词汇

3.每个计划至少500个关键词，800个以上为佳

3、素材

1.一条计划内3-5个素材

2.每个素材的痛点明确，与词的关联性强

以上是关于基础建设的要求，当大家不知道要做多少计划素材数的时候，可以以这个为标准作为参考，同时我们知道一个健康的账户需要多元的流量渠道——>通投：搜索=7:3，这也是根据我们头部账户的通投和消耗的占比来去决定的，这样子比较好商家去获取信息流和搜索两大投放渠道的流量，达到账户效果的提升。

二、千川搜索*短视频带货投放技巧

1、如何选品

1.选品原则

大众商品为主，避免过于小众

当季/流行/爆款最佳

卖点突出

2.选品思路

看通投广告在投商品数：

<=10个：搜索广告需覆盖在投的所有商品

>=10个：搜索广告需至少覆盖10个商品。

3.选品参考

登陆巨量算数官网

填写产品词进行对比

选取近期搜索流量比较高的品优先测试

2、如何出价

1.单品商家

核心词（类目+产品）——高于信息流20%-30%

相关词（功效+通用）——高于信息流10%-20%

2.多品垂类商家

以产品归组——高于信息流10%-20%

品牌词+类目词优先测试——高于信息流10%-20%

3、如何做素材

文案与搜索词重合度高，词汇分类对应不同创意

创意思路参考：

1、产品词：本品牌爆款/新款介绍，优惠活动/促销力度展现

2、测评词：好别人所好：核心卖点，异于别人的好：差异化

3、功效&痛点词：从消费需求出发，开头痛用点难点引入，在体现核心作用解决难题，刺激消费

常见问题

1.可以直接使用信息流爆款素材吗？

Q：可以，但是需要根据搜索词汇类别灵活调整素材内容

2.可以不停复制同一条计划吗？

Q：不可以过多的同质计划/创意同时投放，会造成计划相互挤压，影响跑量

3.搜索的素材生命周期如何？

Q：建议广告主可以1-2周更换一次，如果素材掉量了可以及时做调整

三、案例分析

这是一个服饰行业的案例通过千川搜索爆款出圈

出圈效果：ROI高于信息流113% CTR高于信息流3.5倍 CVR盖玉信息流4.5倍

1.商品优化快：及时关停消耗不佳的商品，以一个重点商品为主

2.搜索占比高：搜索占比不断提升，搜索占比峰值达到50%

3.设词精准：核心词(品牌词与商品词）覆盖较广，均匀广泛匹配

基建

1.账户搭建：同时投放3个品，放在不同广告组内；计划数每日新建10+

2.投放设置：基础地域定向，预算不限制

3.关键词：每条计划500+关键词，均为广泛匹配，开启智选流量

选品与出价

1.覆盖在投所有商品，出价高于信息流20%

2.699棉衣（出价350）

3.249-299XX长T（出价199）

4.169-299长T（出价189）

素材

1.素材为通投爆款视频同款，但是六条跑量视频标题不同，且契合计划中的关键词

2.素材1-2周进行更换，频率略低于通投

3.素材内容：开头以找好T恤难的痛点带入，中间描述核心卖点（原料好+黑科技+舒适度高），最后以价格优惠结尾。

总结归纳

1、短视频带货中，搜索广告要尽可能多覆盖在投商品

2、单品商家根据词汇不同出价；多品商家根据产品不同出价

3、可以直接使用通投爆款素材，但要注意文案调整

行动点：短视频带货商家，马上使用爆款素材调整文案投放吧！