怎么分析计划的数据呢?每次优化都不是很准确……
其实想要解决这个问题,我们就必须知道信息流计划投放的三大阶段,只有懂得最底层的知识才能更好地去优化数据。
那小编今天就来带大家详细了解一下信息流计划投放的三大阶段。
数据收集阶段
数据收集阶段一般是指前20个转化收集到的数据,这个数据可以帮助我们度过学习期,拓展流量。
而数据收集阶段又分为冷启动期和建模期:前0-5个转化期间为冷启动期,此时不满足赔付条件,我们可以决定计划是否继续投放,一般在冷启动期也不会有过多的操作,只会根据账户的数据决定是跑还是停;
6-20个转化期间为建模期,此时已经满足赔付条件,我们可以决定计划后期效果,当计划跑得越快或者建模的时间越短的时候,后期的效果就会比较稳,如果是三天刚刚够20个转化,那么后期就比较不稳。
波动投放阶段
波动投放阶段是指过了学习期,一般在过了学习期后流量相对来说会变差,此时我们不要再以当天的数据为依据了。
当计划度过数据收集阶段之后,系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量,此时以3天为一个参考标准,会有一些浮动,但不会太大,ECPM值将决定稳定期长短。
计划衰减阶段
当连续三天,或者连续时段内呈现两种数据变化,达到创意生命周期或者模型生命周期,但衰减期基本上很难挽回,所以避免过多预算去挽救。
一个计划完整的生命周期是冷启动→启动完成→达到巅峰→开始衰退。
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