品牌定位原则与办法（品牌定位案例）

有效的品牌定位是企业发展的“指南针”，而知名的品牌定位可以将企业产品与消费者建立起有效的沟通。那么品牌定位原则与办法有哪些呢？

品牌定位原则

1.企业自身品牌定位不能变

对于一个公司来讲，品牌定位是最为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。很多企业在非常时期做出了关于定位的致命调整。任何时候，品牌所营造的氛围和信任是消费者愿意购买某个品牌产品的重要前提。 定位改变了，就意味着消费者的消费认知和信任会产生不利于品牌形象的改变。

2.“坚持”原则

一个企业当中，需关注的就是品牌延伸的问题，也就是用一个品牌做好几种产品，这样会削弱品牌在消费者心中的地位，会破坏原来已经建立起来的在顾客心目中的那份印象。因此，你一定不要轻易地去做品牌的延伸。

品牌延伸是对定位大范围的破坏。先知名大师公司提醒，定位有专属性，品牌就是专属于这一个公司，专属于这一个产品，专属于这一个领域，绝对不能把定位更换，换到其他公司，其他产品，其他地方。否则，你就会把好不容易建立起来的品牌，亲手砸掉；把好不容易弘扬的品牌价值，亲手毁掉；把好不容易画成的美好形象，弄得面目全非了。

3.渠道深入

渠道对于品牌的战略作用是非常明显的，甚至可以这样理解：没有渠道就没有品牌，渠道四种是品牌得以接触消费者的关键。全面来看渠道，主要指产品的销售途径、覆盖率、分配、地点、库存和交通运输等方面。其中，供应商是这个环节最重要的体现着之一。经济回暖时期，企业可以在这非常时期重新考虑和评估自己的供应商、合伙伙伴和分销商，整理自己的渠道管理，为经济晴天时更好的合作打好基础。

品牌定位办法

1.功能差异化定位：当产品具有明显的差异化时，竞争对手尚未采用时，用产品特色定位是最为简单的做法。

2.抢占定位法：开辟一块新的市场或者新品类，抢占市场“领头羊”位置，领头羊位置甚至比任何地位还要好。

3.挑战权威反向定位法：如果想挑战竞争对手，可以采用与竞争对手相反的竞争策略。

4.“高级俱乐部”定位法：公司若不是名列前茅，就说自己是“几大之一”或者属于什么阵营。

5.象征定位法：即把品牌定位塑造一个某个文化、情感、精神的象征，一提及这个领域，消费者就会联想成这个品牌。