今日头条广告怎么投放（广告精准投放）

今日头条相信很多朋友都知道，如今今日头条平台已经拥有7亿+的用户群，是一个流量非常大的平台，也因此吸引了很多广告商的目光，而且今日头条平台是集新闻、信息、、咨询、优质广告内容于一体的综合性平台，在今日头条的平台上你可以找到任何你想要的信息以及你想了解的咨询内容。

广告主想要在今日头条上投放广告就必须得先开户。今日头条信息流广告开户条件是根据行业的不同有相对应不同的资质要求。那么，作为一个广告主而言，想要在今日头条信息流广告开户，最低要花多少钱才能成功投放？以及今日头条不同行业开户的资质要求是什么？今天，小编就来带大家一起了解一下吧。

在今日头条上开户的渠道有两种，一种就是找今日头条的官方，另一种就是找靠谱的代理商，这两种对象不同，收费的标准也不一样。

1.官方

找官方广告开户的话是需要交付1000元的开户服务费，不过官方开户的话开户预付费基本上是1万元，而且除了帮助开户之外，官方不会在后期全程帮你运营

2.代理商

找第三方的代理商的话一般都是免费提供开户服务，开户预付费基本上是5000元左右，而且第三方代理一般负责后期运营指导，后期会给你运营指导以及分析。

两种开户模式都已经告知大家，但是还有一个很重要的条件就是想要在今日头条信息流广告开户并不是你想开就能开的，有些行业是需要一定的资质以及门槛的。

1.餐饮

食品经营许可证或餐饮服务许可证

2.酒店住宿

公共场所卫生许可证等

3.电子商务

增值电信业务经营许可证(自由贸易区不需要)；国外电子商务(服务器在国外)需要域名证书。

4.教育培训

营业执照的经营范围应包括教育相关项目和《办学许可证》(仅针对私立学校)，但如果是在线教育平台，还应查阅平台与各教育机构签订的合作协议或教育机构出具的授权。

5.化妆品

化妆品生产许可证，如涉及进口化妆品，需提供国务院食品药品监督管理局备案登记和《进口(非)特殊用途化妆品备案凭证》等。

6.旅游业

为旅行社提供《旅行社经营许可证》、《旅行社经营许可证》、《旅行社经营许可证》、《旅行社经营许可证》、《旅旅游业特殊行业许可证》。

总而言之，行业不同所需要的资格证书以及条件也不同，在填写审核资料的时候，一定要真实有效，而且必须达到平台的审核要求才能够通过，这样才不会影响到后期广告投放的效果。

一、今日头条广告开户后台操作投放流程：

签约开户——充钱——账户结构规划——落地页制作——创建广告组——创建广告计划——创建广告创意——开始投放

1、今天的头条广告流程——签约

第一步，注册头条广告平台，填写账户进行信息，准备相关资料。

第二步，营业执照、法人身份证、行业资质许可证等，报送审核。

第三步，如果审核未通过，您需要修改资格信息，通过后，您还需要验证公账。

第四步，以上步骤完成后，可以编辑广告，制作登陆页面。

第五步，提交广告以供审核，然后开始播放广告。

2、今日头条广告流程——收费

点击菜单栏”财务风险管理“，在下拉菜单页中找到”在线游戏充值“入口可以进行用户充值

3、今日头条广告流程--账户结构

今天的头条新闻分为“为三“部分：广告组、广告计划、广告创意。

用户可以根据不同的广告目标设置不同的广告组，然后根据具体的产品和材料设置不同的广告计划。

4、今日头条----落地页

信息流广告是指用户被动接受广告，通过展示广告来吸引用户的点击。你的登陆页面必须满足用户的兴趣和好奇心，这直接关系到访问者是否留下商机。

落地实现页面的基本理论原则

（1）与广告创意保持一致;页面内容要与导向和创意保持一致

（2）满足用户的需求。

今日头条的橙子建站是专注服务于广告主的落地页制作一个工具，多种技术转化组件可以自由进行设计，充分得到满足访客转化工作需求

5.今日头条---- 建立一个广告组

广告组是一种层级关系，可以在其中建立计划。计划对应创意，里面有一个“关键词”项。这个功能是搜索标题的广告，所以如果是放信息流，就不用选这个项目了。

二、今日头条开户投放步骤

1、开户

官方：官方帮助广告主开户需要收取1000元手续费，但是后期不会给予任何的投放建议的。

代理商：每个代理商的经营模式存在着不同的标准，如部分广告主不仅提供开户，且开户后还会提供代运营服务。

2、充值

官方需要预充值10000元以上，而代理商的收费标准也存在差异，不同代理商收费不同。

3、资质审核

营业执照、法人身份证、行业资质等。

4、投放广告

头条广告有独立的广告后台，广告主可以自主投放，也可以聘请专业的第三方代理商投放，因为他们比你们更清楚您的目标客户的需求是什么，在设计广告素材时，从用户的真实需求出发，可以带来更好的广告效果。

一、今日头条广告投放流程

一般流程是分四步的：开户--充值--竞价--投放广告

1、开户

开户是今日头条投放广告的门槛，而目前有两种开户方式：

(1)官方：帮助广告主们开户需要收取服务费，且后期是不提供任何广告投放的建议及方法的。

(2)代理商：不同的代理商收费标准存在差异，代理商一般会给广告主代运营。

2、充值

今日头条投放广告是不同于其他平台，需要先预充值后消费的，所以需要往账户先进行预充值，一般充值1w左右开户。

3、竞价

今日头条平台有三种计费方式，如

(1)按展示付费

当广告展示您才需要付费，付费金额不会超过您所设置的金额。但是，展示的费用标准与出价有关，一般出价越高，排名越钱，展示效果越好，收费自然也会随之增加。

(2)按点击付费

当被广告被点击您才需要付费，付费金额不会超过您所设置的金额。但是，每次点击的费用与行业的关键词有关，一般的收费标准是0.5元左右。

(3)可设置转化成本

您只需要设置可接受的最高转化成本，剩下的事交给系统，但是，最终转化成本不会超过您所设置的金额。

流程如下：

首先客户发布广告请求，然后会进入广告匹配，系统会进行点击率预估（满300个点击就会进入后验阶段），跟着进行广告排序、频次过滤，最后进入广告投放阶段，涉及广告计费以及流量控制等过程。

这样我们就能看清楚我们投放的广告要经历的几个过程，那有针对性的对账户进行一定的优化和调整就比较容易应对系统方面的问题。

二 今日头条的计费模式

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主。总体来说效果不是很好，但是却能给客户带来稳定的展示流量。

CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见。

CPA(Cost Per Action) 每行动成本：按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：

电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；

表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；

单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。

OCPC ( Optimized Cost Per Click ，以目标转化为优化方式的点击出价）

广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

三 今日头条开户投放的办理流程

想要投放头条的广告，广告主需要先开具头条的广告账户。账户可以在头条的代理商以及渠道商处开出。首先广告主要提供在头条开户所需的各种资质，资质齐全后代理商给广告主开立广告账户，账户开好后客户付费充值。

首次充值需要5000元人民币，办理期间无任何手续费，先户后款。市场毕竟还有些风险的，在这里提醒开户的朋友，第一没有手续费，第二正规开户都是先开户后付费，不要去一些不明所以的地方开户，不要没有见到自己资质的账户前就把钱交了。

四 新账户投放技巧

（一）前期准备

一般新做账户要做几个前期准备工作：

1.受众调研

跟客户了解目标受众特点（越详细越好）；

研究一下行业权威数据报告；

了解一下该账户其他媒体以及该行业其他账户的投放数据和投放方式；

先做到对所做账户背景的一个大致了解。

2.准备文案素材

根据以上调研，找到同行业爆款素材和文案，这样容易快速跑量；

设计计划和组名称：（建议包含一些具体信息，以便后期数据分析）

设备类型（安卓、ios）-监测号-出价方式（如：ocpc）-测试点-定向方式-时间

如：安卓- 18101201-OCPC二阶段-高额度-兴趣定向-10.12

3.明确KPI&旧数据了解

跟客户确定客户考核标准,做到心中有数；

了解之前投放数据及物料（效果较好的，以及容易被拒的）可以减少踩坑，缩短测试时间，如果没有数据只能从头测试了。

4.监测方式

明确监测类型：

落地页类的投放一般三种：

JS （适用于多级页面完成转化类型，需要客户技术配合安装代码）；

Xpath (适用于一级页面就可以完成转化的类型，但是添加插件之后可以监测多级页面转化，不需要安装代码)

API (适用于落地页中下载APP类型)

应用下载类：

应用下载API 适用于直接投APP类型

（二）测试期技巧

1.计划内创意不宜太多

为保证每条创意预算充足，也为了避免流控限制（一个计划下创意太多可能会受到流控限

制。）建议每个计划下建议1-2条创意为宜。

2. 出价跑量的方式

建议账户首充金额不低于5万， 至少不低于3万。因为账户余额、计划、创意预算低于相应预算会有流控，计划预算建议不要低于1000，创意预算不要低于500。

账户余额<3万、计划预算<1000、单条创意预算<500分别会触发流控，会影响跑量。

新开账户前三天有权重，较容易起量，且这三天数据表现较好有利于后期投放。

oCPC二阶段出价高于客户考核成本的20%-40%左右，初期建议出价先略高。建议直接ocpc二阶段，新建oCPC冷启动（直接二阶段）的计划24小时以内会有流量扶持，更易跑起量；

如果发现第二天该计划跑不出量，则说明该计划无竞争力，及时放弃旧计划 新建计划跑。

另外不要预算分散测试，新账户开始投放预算不多，不建议预算分散在太多的计划上；第一天测试将预算分配到2-4个计划上即可；集中预算测试2—3天，保证每天的预算充足

例如：客户给了7000预算 测试期一周；建议客户可以集中预算测试2-3天每天2500-3500的预算；忌：一天1000预算跑，90%的新账户都会做死。

3.定向技巧

最佳方式是：DMP人群包+oCPC二阶段，这样跑量最精准；

其他较好的方式：兴趣、文章分类、APP行为定向可以结合oCPC跑量，待系统学会模型后，再将其他定向放开。系统学会模型之后，大部分跑量较大的账户跑量方式是：排除人群包+通投oCPC二阶段。

（三）各个板块设置

用户定向：

1.人群包设置

推荐使用DMP人群包：

1）上传客户给到的转化包是最精准的；

2）已转化人群包：头条后台可拉出客户在所有代理头条账户的已转化人群；

3）行业规则包：一般建议选高精度人群，下方还可更细化定向 可以多个类型一起用，高精度包还可进行拓展获新，建议3到5倍。

2.兴趣定向设置

初期建议兴趣分类或者兴趣关键词和oCPC一起用，能更快地帮助系统找到相关人群，学会人群模型。前期不建议通投，后期系统学会模型之后，可以尝试放开定向进行通投。

初期兴趣分类中，可以在了解人群的基础上进行思维扩散，不止局限在该行业兴趣一个词条下；

兴趣快进行人群搜索。关键词尽可能往商业关键词上靠拢可减少系统翻译时间，更另外在兴趣分类中还可以申请开通系统推荐定向，注意系统推荐定向不能与DMP人群包同时使用，否则系统推荐定向失效。

3.APP行为定向设置

可以选择同行业app也可以根据了解人群特点之后进行兴趣辐

射，比如：办理信用卡的大部分是有超前消费习惯的人群，这类人可能比较常用的APP有旅游出行、网上购物等

还可以按照APP名称，可以定向一些同行业竞品的app，比如假如投放：饿了么，就可以用：美团、百度外卖等。

4.网络定向设置

如果是下载类 APP包比较大，建议限制为wifi和4G ，屏蔽掉网速卡顿易造成跳出导致的消费损失；

5.文章分类定向

只针对详情页广告生效，按照人们的阅读喜好判断兴趣，较精准；

6.过滤已转化用户：选择过滤广告账户，对于考核注册或者新客的可以选择过滤，默认也是过滤，如果是短期消耗品类，复购电商类型，不建议过滤；

7.投放速度：一般前期建议采用标准投放，后期可用加速投放进行提量；

设置好所有定向之后可以根据预估覆盖量大致判断覆盖的人群数，会影响展现量；

投放应用下载类：安卓版本不能低于4.0；iOS版本不能低于8.0。

创意层级的设定：

前期测试建议采用：优选广告位，后期可以根据各广告位的效果进行指定位置投放；

程序化创意：不建议在测试期采用，以免造成成本偏高不可控情况，但是建议后期测试，因为可以减少A/B测试的时间；

程序化创意最多可以添加6张图片和5条标题，在采用程序化创意投放时，计划预算不能太低，在至少要2000以上，保证充值的测试空间。系统会自动匹配且将效果不好的自动暂停；

附加创意：建议关闭评论，以免出现负面评论影响效果；

创意标签是影响点击率的核心因素，20个标签尽可能打满打精准。可以是：品牌词、通用词、竞品词、相关人群词等；

创意灵感：可以帮助进行文案撰写，内部有文章灵感（头条文章好的标题）、广告灵感（竞品的文案）、受众兴趣灵感、热点灵感四个板块。

视频制作：可以制作幻灯片类、快闪类、视频制作APP辅助视频素材的制作

动态词包：在图片素材下面，鼠标滑过会展现，添加后可以提高用户的专属感和紧迫感，提高点击率。最常用的有：地域、日期等可以尝试使用。

还可以自行创建词包。

来源：这里的设置有一定技巧，避免全部一样被频控，可以适当加一些辅助信息。

（四）调整建议

1.预算和出价不建议频繁调整，每天最多5次

每次调整系统都要重新学习投放模型，修改太频繁，影响系统学习，反而会导致 成本偏高。

且投放初期短时间内成本波动较大，不宜在短时间内的数据进行调整。

2.Ocpc二阶段出价调整幅度

当账户转化成本远远低于跟客户要求时，可以稍大幅度调整，越接近时调整幅度越小。

如：客户要求成本20，现在出价是25，实际转化成本时18，中间有25-18=7块钱的空间可

以两块两块的降出价；如果实际转化成本23，中间有25-23=2块钱的空间，降幅就要变为

5毛5毛的调整；出价和实际成本越接近 调整的幅度要越小。

暂停时段比暂停计划较好

计划暂停和开启可能会影响质量度，影响后期跑量。

暂停时段不会，通过屏蔽时段来暂停计划

（五）头条素材审核机制

头条一审在成都，大概一千人左右；

二审是在北京，70人左右；

审核尺度因人而异，涉及到头条竞品的客户，审核非常严格；

24点前上的素材当天全部审核；

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依据技术算法来为用户推荐兴趣内容。目前，今日头条的注册用户用户已超7亿，60%的中国智能手机都安装了今日头条。月活用户1.5亿+；日活用户6600万；每日人均启动超过9次、人均使用时长76分钟；日均阅读20亿+。

头条最大的优势就是基于算法的用户兴趣推荐，安卓用户占比高达75%，一线及以上19个城市占比27.51%；二、三、四线177个城市占比61.79%；五线132个城市占比10.70%，大多集中在沿海发达或经济繁荣的人口大省。

男性用户占比61.61%，购买决策力强；24-35岁用户占比达5成以上，是社会最有活力的年轻中坚群体。用户的使用习惯：主要集中在中午和晚上；12-13点会出现阅读小高峰；大约晚上18点以后会逐步增长，并在21-22点出现最高峰值。

广告展现形式包括：

今日头条以原生信息流广告形式呈现，支持竞价投放，有分享、点赞等多种互动形式（视频广告支持WIFI环境自动播放），支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、组图和视频

1、落地页

点击广告区域可跳转至落地页，支持Deeplink，支持落地页的分享。落地页是信息流广告最常见的配套形式，它能对品牌进行更加详细的介绍，可实现活动预约、报名、咨询等收集精准客户的作用。

2、拨打电话

以拨号按钮的形式直接显示在广告下方，它是在落地页基础上新增的一项功能，打破了用户与商家之间繁琐的沟通流程，转化率更高、更为直接。支持多种按钮样式选择，支持副标题美化，但不支持视频形式的广告。

3、应用下载

可以理解为它是落地页与拨打电话的结合，只不过落地页的所有跳转在这里都变成APP下载，电话拨打按钮也变成了应用安装样式。专门为APP推广提供的一种广告达成形式，安卓应用支持安装包的直接下载，苹果用户需跳转到App Store再进行下载安装。下载完成后自动安装，支持应用落地页展示。

定向维度包括：

用户基础定向：支持性别、地域年龄段的用户基础定向。地域可定向到省、市、区；年龄段可分为0-17、18-23、24-30、31-40、40岁以上。

用户环境定向：支持运营商、网络类型、设备类型、手机品牌、操作系统等用户环境定向。

频道定向：支持推荐、热点、视频、本地、社会、娱乐6大首页位置的频道定向，支持健康、财经、体育、汽车、军事、科技、国际、图片8大用户标签的兴趣频道定向。

行业限制：涉及医疗、美容、金融等互联网管制严的行业；涉及微商、二类电商、加盟等电商行业；涉及交友、真人视频等社交软件及其他博彩、药物、宗教等不法行业。

推广案例：

游戏行业：网易阴阳师以“图组+H5落地页”分别设置抽卡、式神、二次元、萌妹、画质、剧情等不同类型的广告，通过定向WiFi环境下、30岁以內的iOS系统人群，平均点击率达到2%。

目前头条对优质账号的流量倾斜度较高，且发力西瓜视频等短视频营销产品，是主流信息流推广渠道之一。