作者：一鸣文化·徐红明

塔勒布在《反脆弱》一书中写道：“风会熄灭蜡烛，却能使火越烧越旺。对随机性，不确定性和混沌也是一样：你要利用他们，而不是躲避它们。你要成为火，渴望得到风的吹拂。”

受到疫情的影响，大型群体性、聚集性活动被严格控制，随之而来的变化就是线下活动的减少，但不论是政府、企业，还是相关机构，必要的传播和推广还是要做。政府要引导方向，就要传播理念和精神；企业要创造社会价值，就要传播品牌和产品；机构要获得资源，就要传播思想和手段，只有这样，经济社会才会持续发展，人类文明才会持续进步。

线下活动的减少，带来的是线上活动的增多。事实上，推广和传播是伴随着企业一生的，随着互联网和数字化技术的进步，推广与传播方式的变革早已到来，以线上为主已是不可逆的趋势，疫情只是催化剂，加速了变革而已。

而疫情之下，如何做好活动推广与传播，是值得大家共同思考和探索的问题。

Part.1活动前宣更显重要

以线上为主的活动，需要聚集更多关注的目光。

从事活动的策划与执行以来，我们大概有400多场的线下活动经验（个别规模较小的不计在列），以往的线下活动，一切以现场参与者为中心，注重的是参与者的现场体验，注重的是参与者对现场活动的认可，只要现场参与者认可了，那就可以判定这场活动获得了基本成功。除此之外，每个参与者也都是传播的媒体，线下活动只要做的精彩，参与者都会主动通过微信群、朋友圈、个人抖音号进行传播，每个传播者其实都在为活动做背书。

而线上的活动，则须转变为以线上观看者为中心，一场成功的线上活动，流量是基本要求，有了流量，才能找到需求者，进而形成推广与受众的契合点。

更好的预热能带来实时流量

也因此，活动开始前，让更多的人知晓，活动开始时，才有更多的人关注。

所以，对于活动组织方而言，一旦开始活动的前宣和预热，就昭示着这场活动已经开始了。

Part.2内容为王

你的内容是决定受众是否会花时间观看你的活动的关键。

如果要把内容换一个词来表达，我认为最合适的应该是“价值”。换句话说，通过这场线上活动，你能为受众带来什么样的价值？是满足了生活所需？还是改善了生活水平？是带来了事业上的成功？还是带来思想上的升华？是掌握了更多的技能？还是找到了更多伙伴？

好内容+好传播=让你直面客户

除了核心内容的表述外，内容的表达方式同样重要，上云、用数、赋智，在传播技术越来越新颖、传播手段越来越多样的时代浪潮下，各种影像、立体、互动、音效、多媒体的传播在活动中被广泛运用，以新颖的方式进行核心内容的传播，实现线上传播的及时性、时效性和互动性，从而吸引受众的持续观看并赢得好感，进而提升活动效果。

Part.3形式多样化和覆盖多平台

千万不要以为，既然是做线上的传播，线下的布置就不重要了。

事实上，与传统线下活动相比，线上活动直播，该有的还是要有，其区别在于，形式上要有变化，在环节上要有创新，内容上要有亮点。

其次，为了便捷受众的观看和满足不同受众的收看习惯，直播平台应设立多端口，比如微信平台的微赞直播，可以使受众直接从微信端直接进入；通过抖音平台的抖音直播，可为活动组织方进一步增加抖粉；有些企业设立购物平台直播的，也可以在淘宝、京东等平台实时直播等等，同时，在直播的过程中设立专人增加互动，以提升直播的黏度。值得注意的是，无论是通过哪个端口直播，建议采用同一个输出路径，以保证内容输出的统一性、完整性和可控性。

线下活动+线上传播=事半功倍

Part.4活动后期的传播

前期的预热+中期的执行+后期的传播，才是一场线上活动的组成方式。

关于活动后期的传播，方式有很多种，比如微信的私域传播、活动直播平台视频的循环播放、活动影像平台的持续保留等等，但是专业的数据告诉我们，媒体的曝光度仍然是最重要的一种方式，超过80%的专业人士也依旧采用这种传播方式。

通过借助文化传播公司的媒体资源，可以实现对活动本身更大力度的推广，比如大众性的网络媒体，如新浪、网易、腾讯、头条等等；专业性的网络媒体，可根据企业所处行业在权威行业网站发布；各个区域的地方媒体，以新闻报道形式进行推广传播，根据活动主办方的需要，我们可以实现受众的精准推荐和覆盖，进一步提升活动的价值和意义。

丘吉尔有一句名言：不要浪费每一次危机。疫情之下，推广和传播更显重要，正如当很多在明星池里时，你可能不那么醒目，但当池中只有你一个人时，给你一束光，你马上就能成为全场的焦点，这，就是抢占传播资源的力量！

一鸣文化相信，没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。疫情之下，适者生存，把握线上传播的机会，带来的是事半功倍的成效。

相信专业的力量！