什么是整合营销传播（整合营销传播理论）

对营销者而言，“整合行销沟通”这一名词已变得流行。它是进行商业竞争的一种有效途径，旨在树立品牌认知，增加产品价值，提升企业信誉。

所以具体来说，什么是整合营销传播？

一、整合营销传播的概念

整合营销传播是一种密切协调、相互联系的沟通活动。这种形式可以帮助提供一致的商业信息，促进产品的销售，使顾客选择和购买。

总而言之，它是一种战略业务过程，能够使用具有沟通能力的工具来满足许多不同客户群体的所有需要。

IMC整合营销传播的目标不仅仅是增加短期收益，还包括建立长期品牌和股东价值。

二、整合营销传播有哪些功能？

采用整合营销传播的方式，企业将获得以下多种综合收益：

1.整合营销传播有哪些功能？

建立顾客视觉感受，建立品牌形象一致性的能力。

有了通信工具的组合和支持，能够更快地接触广大客户并传播信息。

整合营销沟通能使企业更好的理解顾客的心理和需求。在这里，快速地实施促销方案和制定有效的客服政策。

和竞争者相比，可以提升商业市场的竞争力，从而帮助品牌从顾客的认知中脱颖而出。

综合通信相对于其他形式的独立通信而言，有助于提高效率，节省费用。

三、整合营销沟通支持工具

1.直销

直接营销是一种有效的整合营销传播支持工具，通过电话，邮件，目录等方式与客户进行联系。

直接营销是整合营销沟通的工具。

这个工具具有给用户带来方便的潜力。客户可方便地自行挑选产品，自行订货及付款，无任何干扰。这样可以帮助用户提高企业的评价，因为他们不会感到压力和烦恼。

2.促销

推广是整合营销传播支持的一种有效手段，它能引起目标用户和潜在顾客的高度关注。

这类短期活动有效刺激了消费者的购物需求，包括奖励、礼品、打折和免费体验。自那以后，公司的收益也有提高。

3.广告

广告业是整合营销传播支持的最重要工具，其作用是提供品牌信息、品牌形象、产品信息以多种方式传递给顾客。

广告业是一种支持整合营销传播的工具。

这包含了付费和付费媒体，但是始终要求公司有一定的预算，这样信息才能迅速传递和传播。各类广告媒体包括印刷、电子、间接、直接、销售点等。

4.人员推销

人员推销是一种将产品介绍给顾客并以面谈的方式。这一活动能够形成高水平的互动，并且强烈地影响着顾客的购买决定以及他们的心理。

而这一形式要求销售员具有较高的专业水平，避免错误，以免给品牌带来不利影响。

5.公共关系

公关是一种综合行销沟通的辅助手段，用来创造正面的印象，提高公众对于企业品牌和产品的意识。同时，它还可以帮助测量发送给品牌的顾客评论的活动。

报告一般与赞助、活动或新闻稿同步进行，目的是使报道透明、客观，从而有助于恢复公众的信任。

无论做什么工作，组织内部的紧密合作都是一个重要因素，它可以比独自工作更迅速和有效地获得结果。整合营销沟通就是如此。