一次互动就算做公益（互动广告）

你相信通过一次简单的点赞、评论或是内容分享，就能做公益吗？

最近在字节跳动公益和巨量引擎联合发起的公益创意季里，TOP君确实看到了这种可能。

“美林要体温38.5度以上才能吃” “到楼下放射科拍个头颅CT”...在巨量星图创作者 “厨房历险记”陪伴先天性心脏病患儿做游戏时，这些孩子模仿起问诊流程早已轻车熟路。视频分享出来后，她陆续收到很多粉丝的私信，想要参与善意与爱心的传递。

一个人的互动能产生多大力量？

山区妇女只会在家务农？事实上，她们也是精神丰富的“事业女性”，传承非遗文化，一针一线就能绣出一个精彩的世界。

先天性心脏病无法治愈？虽然先天性心脏病是5岁内儿童致死的主要原因之一，但及时的手术可以帮助先天性心脏病患儿也获得一个健康的人生。

流浪动物更结实健康？其实流浪动物的平均寿命只有家养宠物的五分之一，它们大多都难逃意外与非法捕杀。

遗憾的是，大多数人并不知道这些故事，也就无法参与到公益中来。关于此，很多在公益创意季中参与实地探访的创作者们都深有感触。

“网上总说先心病患者活不到35岁，但其实‘大部分患者’通过治疗是可以完全康复的，平均2万元的手术资助就可以帮助他们完成治疗，”在受邀来到南京儿童医院体验了一天的社工后，巨量星图创作者“开心好奇妈”感慨道。在最新的视频里，她正积极号召大家正确认识先心病，困难家庭可通过求助正规公益机构提升救治率。“去帮助别人的时候，会觉得自己有力量，对于普通人来说，一个互动道具，一次口号，这些小小的善意也可以帮助他们。”

“开心好奇妈” 公益创意季去南京儿童医院探访先心病患儿视频

“由于家里的猫没有‘猫德’，我要找到因为有‘猫德’才被领养的案例说服它们”，谈起去北京专业领养机构“幸运土猫”探访的原因，巨量星图创作者“本喵叫兔兔”一如往常那样幽默。在新发布的探访视频中，不少人再一次深刻理解了领养代替购买的意义，不止于善意，更是一种责任。

“本喵叫兔兔” 公益创意季探访专业领养机构“幸运土猫”视频

每天，抖音上都会发生成千上万次诸如此类的互动，短视频的强互动性和沉浸式体验正感染和带动更多人参与进来，在休闲娱乐中就完成公益善举。

这也是公益创意季的初衷，通过内容创意与简单有趣的互动道具，让越来越多人“动动手指就能做公益”。如其所言，“每次互动，都是善意”。也许一次互动看起来微不足道，但借助平台技术、生态和流量能力，就能迅速累积起无数次“善意”的发声，量变终会迎来质变，影响更多人的生活。因此，无论是点赞、评论还是创作、分享，每一次互动都是能量的积蓄，都关系着未来的事情发展。

从星火到燎原的创意热潮

让公众走向公益

在公益世界里，创意就像火炬，一点星火就能燃成一片光和火焰。在公益创意季中，每一个创意都是这样的点点星火，在创作和互动中影响更多人群，形成燎原之势。此间，“滚雪球式”的内容创作和平台多样化的互动玩法成为引导公众走向公益的关键点。

1. 创意机构、创作者、用户，一场“滚雪球式”内容创作热潮

内容创作方面，围绕“善待动物倡行者”“天才妈妈”“爱佑童心”三个项目，公益创意季联动创意机构和创作者，通过高质量创意作品和创作者带动用户共创，形成“滚雪球式”公益内容生态。

在创意机构侧，北京奥美、赞意和TOPic&Loong已然交出了“高分答卷”。

当穿着病服的小女孩推开了代表不同年龄的“人生之门”，梦想从校服、学士服变成婚纱...但因患先心病,这些衣服都被明码标价，2万元，正是救助一个先心病患儿的平均手术资助费用...

TOPic&Loong 公益创意季#童心有价 公益广告

当街上的一个流动小摊成为流浪动物们与摊主交换食物的场所，动物们叼来污菌水、门钉肉肠等可能杀死它们的“黑暗料理”，摊主则暖心地将其替换为安全食材...

北京奥美 公益创意季#它的流动小摊 公益广告

当山区的孩子们发现他们的妈妈变得会使用“魔法”，动动手指就能让蝴蝶在布上安家，缝隙生花，而妈妈们也比从前更美丽、快乐了...

赞意 公益创意季#缝隙生花 公益广告

配合三个项目的创意视频，公益创意季也在抖音上推出了#它的流动小摊 #缝隙生花 和#童心有价 全民任务，通过互动道具吸引更多PGC、UGC内容创作。

#它的流动小摊 #缝隙生花 和#童心有价

抖音话题页

在创作者侧，多位头腰部创作者及明星，如邱奇遇、疯产姐妹、厨房历险记、刘敏涛、张佳宁等，通过深度探访和多样化创作扩散善意；普通用户也可以通过投稿任务参与主题创作、互动道具拍摄，活动期间排名热度前10的创作者还将会获得「巨量星图十大公益守护者」官方认证。

例如疯产姐妹就实地体验了一把贵州侗布工坊天才妈妈的非遗工艺，在与天才妈妈的聊天中，道出了项目初衷：既能支持乡村女性就业，又能陪伴孩子们成长。

“疯产姐妹” 公益创意季探访贵州侗布工坊“天才妈妈”视频

星星之火可以燎原，这些来自顶级创意机构、创作者、明星的多元内容创意燃起全民共创热潮。在抖音，#公益创意季 #我的公益进行时 话题，已累计突破4.9亿次播放。“滚雪球式”内容共创的背后，是生态各方的群策群力。“授人以鱼不如授人以渔”，只有形成健康的内容生态，公益才能更好地生长开花。这一过程中，巨量星图是帮助达人变现与成长的引路人，也是达人获得收益后回馈社会的官方伙伴。相信，巨量星图达人们将通过自己的创作力和影响力，联合起更多点点“星光”，让「公益创意季」走进千家万户，照亮更多阴暗角落。

2. 沉浸式互动道具和全民任务，花式互动传递善意

在扎实的内容生态基础上，平台多样化的互动道具则提升了参与度与互动效率。

针对#它的流动小摊 #缝隙生花 和#童心有价 三个创意话题，公益创意季分别推出了互动道具，通过提升趣味性激发用户参与热情，同时植入相关科普知识。

童心照相馆 互动道具：以用户为第一视角，通过拍摄不同年龄阶段的证件照感受岁月的流逝，并在5岁阶段为先心病儿童点心助力

流动小摊 互动道具：用户化身“摊主”，将其中的“黑暗料理”替换成健康食材，并在其中对流浪动物的危险境遇进行科普

缝隙生花 互动道具：用户通过简单的手势，就能实现“缝隙生花”特效，寓意困境中的希望

在公益链路上，公益创意季也打通了从关注到募捐的一系列路径，引导用户逐步加深互动。从日常的点赞评论，到互动道具、全民任务这类更具趣味性的玩法，平台多元化的互动选择充分调动了用户积极性，让不同参与者都能找到适合自己的公益方式，在娱乐中轻松实现从认知到公益捐赠的一系列链路。正如“每次互动，都是善意”，公益善意的传递，正在互动中变得更加有趣和难忘。

互动背后，平台商业化能力是助推器

究其根本，不断上涨的互动量背后，平台能力的支撑尤为关键。如果说内容创意是公益创意季的核心，那么平台商业化能力就是“助推器”，利用技术、流量和生态能力将公益内容送到更多人面前，从一次互动到千万次互动，让内容创意发挥出最大价值。

首先在商业产品层面，互动创新广告通过手势/面部识别等创新技术配合不同公益主题进行定制化呈现，沉浸式、趣味性的设计吸引了更多用户深度互动，在传递善意的同时也让公益行动变成一次难忘的体验。

其次在推广层面，TOP君观察到，很多创意作品借助搜索广告、DOU+、信息流广告、开屏等商业产品组合助推流量，利用平台大数据精准推荐给潜在兴趣人群，让好的公益创意更容易被关注、放大，带动更多人参与进来。

最后在商业生态层面，巨量星图的创作者通过自身影响力带动更多人行动，在兼顾收益增长的同时也在传递善意与温度中实现个人价值的提升，为社会贡献了更多力量。

此外，平台能力的充分融入，不仅让公益内容创意发挥出最大价值，也在品牌层面上提升了巨量引擎的企业社会责任感。公益是一个长期主义事业，相信在字节跳动公益和巨量引擎的助力下，公益也能迎来良序的发展。

科技+创意+互动，这是公益创意季的核心模式，相信也会是属于未来公益的主流模式之一。此次活动中我们也深刻感受到了这一点。技术与内容的相辅相成，推动着互联网公益走向长期主义，此间公益的概念开始泛化，从过去只关注下游的募捐，逐渐走向上游的认知和理解，公益行动的参与也变得更加简单直接，从一次点赞到一次分享，人们正通过一次次互动看到更广阔的世界，并投身其中，影响着更多人。科技与创意是互动的左右翅膀，让公众向公益更近一步。