摘要：

一个好的广告能为企业带来超乎预期的市场营销效，今日头条信息流广告是结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足广告主的需求，而且已经成为流量变现的主要模式，如果你还不清楚今日头条它的投放流程及优化措施，那么很有可以错失良机。

在一个好的广告流量平台投放广告能为企业带来超乎预期的市场营销效果，今日头条作为目前首屈一指的新闻资讯类的综合流量平台，提供海量资讯，可以进行多场景垂直覆盖，响应多行业搜索需求，所以，很多企业商家在为自己的产品与服务选择推广营销渠道时，都会优先考虑今日头条平台。

信息流广告几乎可以称之为移动流量广告的中流砥柱，跻身于信息内容当中，无论是标题还是样式设计都与资讯展现的内容无异，不会对用户造成过多干扰，是用户认可度最高的广告类型，也是很多广告主选择的类型。

那么，今日头条信息流广告投放步骤是怎样？有哪些注意事项？

一、信息流广告是什么？

信息流广告是位于资讯内容流中的广告，形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

而今日头条信息流广告平台包括了今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体投放渠道，广告主投放时可以选择其中一个渠道进行投放或全部投放。

二、信息流广告投放步骤

今日头条广告创建分为三步：创建广告组—创建广告计划—创建广告创意。

1、创建广告组

点击"推广管理"，选择"新建广告组"，根据推广的产品或服务类型选择推广目的，然后选择投放类型 → 设置广告组日预算→ 设置广告组名称。

2、创建广告计划

1）选择投放范围后，再投放目标，选择后，系统会向最有可能发送该目标行为的用户展示广告。

2）选择定向后，设置好预算与出价。

3、创建广告创意

1）选择广告位—创意类型—添加创意内容。

附加创意需要用到的话也需要进行编辑，附加创意是对传统推广样式的补充，通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打，表单收集等。

2）设置账户品牌，点击保存，完成计划创建。

温馨提示：完整的广告创建投放步骤，请点击此查看。

三、信息流广告投放注意事项

1、洞察广告受众的需求

能够打动用户、让用户产生点击欲望的一个好广告的第一步，分析目标用户的需求，才能精准触达用户，才能关注到你的广告进而了解产品完成转化。因此，信息流广告想要获得高转化率的投放效果，必须分析目标用户的需求，解决痛点。分析目标人群可以从这几个方面着手：

•建立用户人群画像•我的产品（服务）能帮用户解决什么问题？•我的产品（服务）在什么场景下会被触发？•用户为什么、凭什么会关注我的产品（服务）•用户喜欢什么类型、风格的内容，如何抓住用户的注意力

2、设计广告素材

今日头条信息流广告主要有两个样式：三小图、大图，图片具体规格以渠道的要求为准，渠道不一样展现位置也不大相同，一般来说，三小图的点击率会高于大图，需要注意的是，广告素材要与标题一致，不能挂羊头卖狗肉。

3、优化着陆页

信息流的着陆页对广告效果的最种转化有着举足轻重的地位，甚至可以说决定着最终转化率，如果着陆页能紧抓用户的注意力，并且能触动用户进行下一步操作，转化率才可能高。如果用户跳出率太高，就白白浪费掉几经波折引来的流量，所以，着陆页的优化也是必不可少的。

1）优化措施

•借助痛点场景描述来引起用户的共鸣；•利用损失规避心理，放大可能造成的困扰及后果；•产品（服务）如何解决用户需求，以及解决后带来的好处；•品牌背书、口碑效果，增加可信度，免除顾虑；