摘要：

很多广告主还是发现，自己的SEM竞价推广的效果不好，但自己又不知道从哪下手优化，我们要知道影响SEM竞价推广的因素有哪些，才能针对性的优化，本文从关键词匹配、出价方式、投放时间这三个知识点分析。

SEM竞价推广是现在大多数企业商家做营销推广的首要选择，毕竟，过去打开门等客上门做生意的时代已经过去，现在一定要让品牌走出去，让更多人看到自己的产品，才有可能促成转化。

百度，作为国内搜索引擎的“老大哥”，拥有亿万用户，超过千亿的页面数据据，可以将搜索结果瞬间呈现给用户，用户上百度寻求解决方案的行为认知，已经非常成熟甚至是潜意识反应，这对于想做百度SEM竞价推广的广告主来说，是非常有利于产品推广的。但很多广告主还是发现，自己的SEM竞价推广的效果不好，但自己又不知道从哪下手优化。首先，我们要知道影响SEM竞价推广的因素有哪些，才能针对性的优化。

一、SEM竞价推广的影响因素

1、关键词匹配形式

关键词，其实是影响SEM竞价推广流量的重要因素，一般来说我们的关键词方式分为3种：精准匹配、高级短语、广泛匹配，不同的关键词匹配形式，最终在搜索结果中广告的展现数量也是不同的。

（1）前期优先广泛匹

• 广泛匹配可以大幅提高广告的展现量，当有了数据可以进行分析对比之后，可以采用短语匹配，并过度到精准匹配。

（2）添加关键词提示词

• 在分析数据时，我们可以重点关注关键词提示，可以适当地添加关键提示词，这一类词是符合用户搜索习惯，是真正能刺激用户需求的。

（3）建立否定关键词

• 还有一种是否定关键词，就是指与广告产品无关的搜索内容，可会触发关键词展示，这时候需要将这类词可以添加为否定关键词，相当于是关掉了这类词的触发机关。

总结：广泛匹配+增加关键词提示词+否定关键词

2、出价方式

出价策略是影响SEM竞价推广流量排名和展现量的存在，这一个也是很多人大为头疼的问题，出价不高，排名上不去，出价高，成本也跟着往上走，可以根据关键词的属性去决定出价。

不同词的出价原则：流量曝光词低，核心转化词高。

核心转化词可以简单理解为比较重要的核心词可以影响、促成用户转化、下单的词，比如价格、地域之类的。流量词更多是单一名词或者疑问词，它们一般搜索量高、曝光度大，但转化效果比较低，比如效果怎样、靠不靠谱等。

3、投放时间

广告投放的时间是影响SEM竞价推广流量及展现量的另一个重要原因，如果在目标用户休眠的时间进行推广，这是非常错误的做法。

对于投放时间，首先要确认的一个是目标人群的活跃时间，就是指用户通常在哪个时间段出现，如果用户受众没有过于明显的活跃差异的话，可以跟着百度平台的高活时间段。

移动端的流量高峰期有四个分别是早上7:00~9:00、中午11:30~14:00、下午16:30~18:00、晚上19:30~23:00。

百度SEM竞价推广效果的影响因素其实还有很多，在本篇内容主要是从重要性和常见性的角度筛选了其中三个，能做好这三个方面的优化，推广效果肯定是不会差的，如果在百度SEM竞价推广优化方面遇到什么问题，可以直接咨询我们，一起探讨。