摘要：

学会找关键词是做好网站SEO优化的首要条件，其次则是内容创作。那么，好的标题长什么样？用户喜欢什么样的标题？写SEO标题有哪些技巧？怎么规避雷区？内容创作素材怎么找？文章配图原则是什么？这些困扰你的问题，今天一次性全给你捋顺了！

上周跟小伙伴们分享了百度关键词的挖掘方法（【干货】学会挖关键词，小白也能做好网站SEO优化），很多小伙伴表示很实用，但要想获得更多百度搜索流量，还要懂得如何去打造百度更青睐的内容。

这段时间我们一直都有在强调百度精选摘要（还不了解的也可以再看看：为什么要重视百度精选摘要？企业网站如何从中获益？），它是网站SEO优化最为理想的结果，但让内容拥有更好的排名获得百度推荐，同样是我们想要达成的目标。

所以这次就从内容领域来跟大家简单聊聊：应该如何写出百度喜欢的内容？以下为本文内容提要：

一、什么是优质页面

很多写内容的都觉得：明明我的内容很优质，但是我网站的文章排名怎么这么差？其实大家都理解错了，不是说你文章好，就一定有好排名的，但想要一个好的文章排名，首先要做到有一个好的页面。不管是为了更好的用户体验还是为了百度平台的良性生态发展，优质的内容页面才是百度推荐的不二之选。那么，什么称之为优质页面呢？我们简单提炼了一下：有明确的主题，且内容具备一定专业性。具体可以从原创度、匹配度、体验度这三个维度去定义：

1、原创度

保证内容原创是百度收录的基本条件，以搜索内容的飘红为参考值，要至少做到80%的内容原创。

2、匹配度

内容关键词是否与自身的页面关键词匹配，内容与标题是否相符，如今标题党横行，题文一致也是优质内容的重要构成。

3、体验度

用户阅读内容时的感受，涉及内容排版、营销广告以及内容的可读性。

对于具体的网站页面规范细则，大家可以参考百度移动搜索落地页体验白皮书4.0，里边对广告、页面、用户体验都提出了明确的要求，我们之前也有对4.0版本的内容进行解读，有兴趣的也可以看看（深度解读：百度移动搜索落地页体验白皮书4.0）。

回到大家关注的重点，下面将通过对标题及正文内容这2大文章元素进行详细解析。

二、怎么写好标题？

上周我们将文章标题作为关键词的内容延伸，简单分享了三个方法，不少小伙伴反馈说看得并不过瘾，今天将在原有的基础上进一步细化分享。

因为标题是用户对于文章的第一印象，也是百度对文章的第一关注点。可以说，标题是文章的眼睛，占了70%的重要性，标题取得好，才能获得用户点击，受到百度平台的青睐，所以，我们撰写标题时就有了用户+平台两个参考标准：

● 获得百度平台收录推荐● 引起用户关注点击浏览

明确这两点后，我们取标题时基本的方向就确定了，不容易跑偏。那么，受百度青睐的标题长什么样？

1、好标题长什么样？

我们经过大量文章数据的分析和对比，得出以下规律：

（1）首先属于一个问句，有明确且唯一的诉求。

比如：“网站如何优化一个关键词？”中有“如何”疑问词，且有明确的诉求想知道“网站优化关键词的方法”

（2）另一种情况是没有明确的疑问词，但问题的意思明确且只有一种诉求。

比如：“一文看懂今日头条广告推广6大优势”，虽然从句式上来看不属于问句，但它围绕了“今日头条头条广告优势”一个中心，可以满足用户想要了解今日头条广告有什么优势的诉求。

两个例子都有一个共性，就是标题中应当有唯一的诉求，也就是一个中心。很多人取标题的时候都会想尽可能地多覆盖一些内容，采用“广撒网”的形式，但这样的效果非常一般，而且做起来很吃力。毕竟我们的时间和精力是很有限的，应该尽可能去追求质量，而不是数量。

2、写SEO标题有哪些技巧？

在SEO网站领域，吸引用户关注的标题应该拆分成两步：出现在搜索结果界面+标题引起用户关注点击。如果你的内容排名靠前，甚至是位于TOP1的位置，就算标题十分普通，用户下意识也会去点击，所以，最重要的还是先尽量提升内容在搜索结果的排名。

（1）关键词前置，疑问辅助词放在后面

因为用户的搜索习惯和搜索行为是具有明显的个人特征，没办法做到完全匹配，所以会有不可计数的搜索词，而搜索引擎一般是从左到右抓取标题关键词和搜索词进行品牌并展示出结果，所以将关键词前置，是一个比较有效的方法，下面我们以头条广告费用为例。

截图中我们可以看出“头条广告费用怎么算”是直接以精选摘要的形式展现，而“怎么算头条广告费用”，则是排名第二。虽然这两者的排名都非常靠前的位置，通俗地说就是两者都是资优生，但堪称第0位的百度精选摘要是保送名额，获得百度平台推荐认证，这两者的差距就十分明显了。

所以，大家在写标题时，应该尽量将关键词前置，疑问辅助词放在后面。

（2）引起共鸣，有悬念式标题

能引起共鸣的标题，一般是提到了用户的痛点，让用户有代入感，让用户觉得“这篇文章，跟我有关”。

比如截图中的“一文看懂”，第一时间给了用户一个心理预期，同时让关注头条广告的用户意识到这和“我”有关，而且只看一篇文章就能明白头条广告的优势。

悬念式的标题，是运用了人的好奇心，抛出一个关键点但又没有正面回答，需要点开文章才能找到答案。比如截图中的“抖音广告投放基本知识”这一类也属于悬念式的风格，这种标题都是激起用户的好奇，让用户迫切想知道，到底是什么基本知识？诸如此类的词还有“新手必看”、“xx必备”、“看完就懂了”等。

用户点击高的内容，一定程度上说明内容具有一定可取性，而平台也会认为它更优质，当然这与“标题党”不能相提并论，标题党是题文不符，而且是一定要避免的类型。

（3）站在用户角度分析提炼标题

所谓的用户体验，就是你搜索一个关键词，在百度首页出现很多相关文章，则可以结合1、2、3、4点的方法来起。因为搜索结果出来的内容，证明是大部分用户关注的内容，例如“今日头条信息流广告”，从搜索结果看，就能看出，用户会看内容“广告优势”、“投放方法”、“广告分析”等等，起标题就可以往这些方向起。

另外，还可以根据搜索页面底部的相关推荐，了解用户比较关心哪些内容，比如今日头条信息广告样式、今日头条信息流广告投放、今日头条信息流广告位置等等。

3、标题误区规避

（1）带有主观或营销属性

我们在写标题时，经常会用到“排名好、哪个好、哪家”之类的词，比如“网站优化公司哪家好？”、“关键词优化公司排名”，一般来说搜索这些词的用户，很大程度就是意向用户，已经走过基本的教育阶段，直奔优化公司而来。

但我们经过分析，发现标题中涉及“排名好、哪个好、哪家”之类带有主观营销属性用语的内容页面，百度是不太喜欢的，所以比较难获得靠前排名的。很多人就会想，这两者不是相矛盾嘛，那我写标题到底能不能用这些？

这么说吧，这类词确实比较难获得非常靠前（比如Top前三）的排名，但也确实有用户需求，所以，我们把握好标题比例就可以了，可以参考1:10这样的比例。

（2）有第一、最等违反广告法的词

不仅百度平台对广告有明确规定，国家对广告的要求更为严苛，而且惩罚力度非常大，所以我们在写标题时，还要注意不能触犯广告法。

广告法中常见的禁止用词有绝对化用语、最、第一、包含“级/极”、以及表明品牌定位的相关词语，比如：顶级、第一、最大、遥遥领先等用语。

像知名的瓜子二手广告语“创办一年、成交量就已遥遥领先”，其中“遥遥领先”属于不实的宣传语，被罚款1250万元。

触犯广告法的后果还是非常严重的，大家不能抱有侥幸心理，务必要重视。另外，关于最新的广告法链接也放在这里，有需要的可以看看：2020新广告法禁用词案例

三、如何撰写文章内容？

文章内容可以拆分为正文+摘要+图片+总结，当然这里主要是以图文为例子，视频、音频类型也是一样的，如果有条件的话，可以多试试附加视频、音频的形式输出，产品形式的丰富度也可以增加推荐。

1、正文，如何找内容素材

正文内容很好把握，围绕关键词展开撰写就可以了，但内容素材去哪找，这才是很多人面临的问题，有时候因为找不到合适的素材， 迟迟写不出内容，只能放弃更新，要知道持续稳定地更新频率，也是百度平台推荐考量的一个要点。

所以，给大家分享几个找内容素材的方法，而且通过浏览大量内容素材，还可以帮助你提升写作能力，更好地写出符合用户需求的内容。

（1）搜索平台

搜索平台是每个人都会用的基础工具，但如何在海量信息里，快速检索出自己能用的素材，需要大家做一个简单的内容过滤，比如以下内容是没有多大参考价值的：

● 负面消极的内容；● 相关度不高的内容；● 过了时效性的内容等等；

另外，每个搜索平台都有各自的优势和特点，我们还可以利用平台素材的特色，进行信息整合，以下4个搜索平台推荐给大家：

● 百度，百度平台的内容太多，需要大家做好内容筛选。● 谷歌，其次是谷歌，谷歌上的内容比较全面，可以作为百度搜索的补充和延伸。● 搜狗微信，搜狗搜索最大的亮点是可以搜索微信公众号的文章，还是比较方便的。● 知乎，知乎作为专业度比较高的问答社区，内容比较权威的。

（2）热搜榜

热搜榜上有当下最新最爆的热点，热点都是自带流量的，可以多看看热搜榜，比如微信热搜、百度热搜、微博热搜，结合自己的产品和行业创作。

（3）行业资讯

行业方面的信息是最符合我们进行内容创作的素材来源，可以多看并收集一些行业相关的网站、报告、行业大咖的分享。

（4）竞争对手

竞争对手的目标人群与自身产品重合度高且产品相似，可以适当研究，比如最新动态、产品覆盖、宣传方式等内容都具有借鉴意义，有利于写作思路的开拓。

2、摘要，与标题关键词匹配

尽量与标题关键词匹配，同时也要一定程度能吸引用户阅读下去，比如简单提炼要点、告知用户可以获得哪些好处、引起好奇共鸣等吸引点。

3、图片，配图原则

（1）内容头图，可以简单设计一张海报，让阅读页面排版看起来更美观舒适；

（2）内容插图

图片清晰美观，最好与内容相符，如果实在找不到也应该保持基本一致的风格。图片容量不能过大且尺寸尽量保持统一，太大对网速有要求，如果加载不出来会影响用户体验。注意图片版权问题，大家可以去一些免费商用的网站查找图片。

分享几个免费商用的图片网站：

Unsplash：提供多种尺寸，无需注册可下载；Free Range Stock：必须要注册（免费）账户；Pixabay：提供多种尺寸，小尺寸无需注册即可下载；

4、总结，合理概括适当点评总结

一般位于文章结尾，是对整体内容进行一个简单概括和升华，如果专业上的内容，可以适当点评或者给予参考意见。

总而言之，想要写好文章内容，首先要起一个能引起用户注意的标题，其次是对内容进行创作编写，虽然文章要求原创，但不意味着需要全篇内容都完全是自己独立创作，应该多借鉴和参考内容素材，提高写作效率，找内容素材的方法，在上文中已经说了，这里就不再赘述。

另外，在展现形式上，百度推荐度的排序是视频>音频>图文，如果可以的话，建议大家可以尝试多输出表现维度更丰富的产品。