摘要:
百度移动搜索落地页体验白皮书5.0上线,这次百度依然以提升用户体验为中心,严打色情、违法、作弊页面,网页强制下载等行为,对网页速度加载要求再次升级为1s内,加载完成,另外,本次对象主要为智能小程序、H5站、PC站,这是和以往白皮书版本最大的不同。
昨日(3月19日)百度搜索资源平台发布了《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》版本(以下简称白皮书5.0),继2018年8月发布的4.0版本后,百度再一次对移动搜索落地页优化出手,百度小程序自推出以来,就是百度重点扶持的对象,而白皮书5.0主要也是对智能小程序作出规范要求。
纵横SEO将通过与4.0版本对比(如果想了解白皮书4.0版本的解读可以点击:深度解读:百度移动搜索落地页体验白皮书4.0),为大家解读5.0版本的要点。每次新规发布,肯定会对我们造成影响,不管如何我们都要趁早了解,才能及时做好应对措施,优化站点,抱稳百度搜索流量的“大腿”。
这次白皮书5.0要点,主要有3方面:
对开发者提出规范建议对搜索用户的服务体验制定考量标准服务体验的具体要求细则
一、面向开发者作出规范建议
1、适用对象:包括但不限于智能小程序、H5站、PC站。
过去白皮书更多是覆盖内容提供者,而此次白皮书5.0针对的是开发者,当然这主要也是由于白皮书5.0的用户重心在智能小程序,而小程序与开发者是密不可分的。
2、强调搜索结果首位产品遵守规范
用逆向思维来看,就是指遵守白皮书规范的内容生产者,更容易将结果展现在TOP1的位置,这也是符合百度搜索倾尽全力打造更好的用户体验的机制,百度官方也表明会给予更多的用户喜爱,助力用户转化。
所以,各位站长们,务必要重视这份白皮书的规范,这就相当于给大家的搜索排名优化划重点。
二、新增服务闭环考量标准
过去,百度为了打造更好的用户体验,在移动搜索落地页体验提出了交互舒适、获取便捷、浏览顺畅的要求,而服务闭环则是在此基础上中新增的一项。
1、服务闭环是什么?
以提升用户服务为结果导向,以用户需求为中心,提供完整、全流程的服务体验。
2017年起,百度移动端搜索开始不断完善白皮书的相关细节,持续在页面加载、广告位置、功能交互等方面提出新规去提升优化用户体验,而5.0版本新增这一要求,则是将用户体验要求直接摆上台面。
2、服务闭环意味着什么?
百度希望可以携手开发者打造沉浸式的搜索体验,让用户获得更流畅的服务流程,这意味着开发者需要在吸引用户与简化步骤之间找到平衡点,即要为用户提供新鲜有趣的创意获得享受,同时又应该化繁为简,尽可能地简化用户操作流程和转化路径,这对广大开发者来说,会是一项考验和挑战。
三、用户体验优化的具体要求
1、小程序各版块与广告有明确间隔
白皮书对移动页面的广告一直都抓得很严,以往的白皮书版本虽然侧重点不一,但一定会对广告页面要求进一步优化升级,这次也明确规定小程序对于广告与内容之间的要求,比如内容与广告之间要有明确的划分,小程序页面导航与广告需要保持一定间距等等,总之坚持一个原则,避免用户不小心“手滑”点击。
2、页面首屏在1s内加载完成
移动站点的速度是影响用户体验极为关键的要素,4.0版本中百度官方要求首页加载时间是1.5s内,而这次明确提出页面首屏内容应在1秒内加载完成,对页面加载速度有如此极致的要求,对用户来说自然是好事,而对站点或者小程序而言,留存率也更高,但是如何达成规范,这需要开发人员付出加倍的努力。
3、小程序用户3步完成消费转化
小程序的消费支付跳转,是其他渠道不能比拟的优势,这也是企业商家快速变现获得收益的有效方法之一,在要求中明确规定,购买路径为选择感兴趣的商品—商品详情页—点击购买,避免繁琐的步骤及不必要的点击行为。
4、小程序的功能设置简便易用
● 小程序界面涉及众多功能板块,基于更好的用户使用原则,作出了以下规定:● 功能按键展示:位置固定、保持间距,不能重叠或过于强调,如出现抖动、闪烁样式● 功能按键占比:按钮面积不能超过屏幕面积的10%● 功能设置原则:避免虚假按钮,不可出现诱导或跳转第三方途径
四、体验算法参考文档
另外,与广大开发者切身相关的还有百度搜索发布的体验相关算法,这与白皮书的出发点是一致,都是为了让搜索用户的拥有更好的搜索体验和搜索环境,给大家罗列出来,以供参考:
● 2019年4月,百度搜索发布《百度搜索将严格控制搜索中的权限问题》;● 2019年1月,百度搜索发布《百度搜索将严厉打击色情低俗广告内容》;● 2018年11月,百度搜索发布《冰桶算法5.0》覆盖百度APP内存在的不合规广告、APP调起、展开全文功能等问题。
百度移动搜索落地页体验白皮书上一次更新是2018年。在这两年期间,百度智能小程序可以算是百度的明星产品,聚万千焦点和流量于一身,百度对它提出要求进行有效规范是必然的趋势。
我们作为百度搜索生态圈中的一员,必须认真遵守并及时优化,才能获得百度更多的流量倾斜与扶持。
参考资料:
百度移动搜索落地页体验白皮书5.0更新日期:2020-03-19网址:https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2925
百度移动搜索落地页体验白皮书4.0更新日期:2018-08-15网址:https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2492
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