摘要：
信息流广告是根据用户长期所点击的页面来进行推荐用户所喜好的广告，SEM则比较被动，需要用户搜索之后才能展示，但目的性与需求度更强。，广告主可以根据自己的需求和投放目的，选择合适的广告类型。
目前，在互联网广告营销当中，SEM和信息流广告是两大主流形式，这两者的广告营销效果也是各大商家比较认可的广告形式，尤其是信息流，作为后起之秀，它的营销成果同样是不容小觑。很多广告主这时候就会想，这两种广告有什么区别，应该怎么选？别急看完这篇文章你就会有一个清晰的了解，并且知道如何选择更适合自己的广告。
一、信息流广告和SEM广告的区别
信息流广告和SEM广告本质上都是通过竞价的方式，由出价决定最终展现。即使两者之间的差距在不断减小，但依然存在诸多不同点。
1、用户需求性不同
信息流推广则是基于大数据分析和用户定位及搜索得出来的匹配，主要是长期或者是潜在需求；
SEM广告是基于用户目前当下的需求，比如搜索某个关键词，将推广信息展现在搜索结果当中。
2、广告推广场景不同
信息流广告是穿插在信息资讯中的原生广告，形式与资讯相符，更贴近用户的阅读习惯，是一种从硬广向原生的进阶，可以无缝承接知识内容。
SEM广告的推广场景是在搜索引擎的搜索结果界面，是一种贴合用户当前迫切需求的“硬广”。
3、推广性质不同
信息流广告是一种主动向用户展示的形式，就是指察觉到用户可能有某个需求，主动向用户营销推送，而SEM则比较被动，需要用户搜索之后才能展示，但目的性与需求度更强。
二、广告主如何选择？
1、信息流广告曝光度强
信息流广告的内容定向精确，可以实现跨屏覆盖、多维触达用户，曝光量大而且形式更具人性化，对用户的干扰更少，所以用户的接受度更高，非常适合做品牌曝光及活动宣传。
信息流广告是基于兴趣及标签划分推送，精准度不及SEM广告，如果以获客为营销目的的话，会导致获客成本很高。
2、SEM广告获客精准度高
竞价的线索精准度比较高，可以进行垂直的获客渠道，进行针对性推广，比如王牌单品或新品上线，实现精准获客。
SEM广告是出价高资源相对更好，如果是进行宣传推广，在有限的广告预算下，曝光量比较有限，而且会导致整个推广成本偏高。
所以，对于广告主如何选择信息流广告和SEM广告，主要看营销目的是什么，如果是推广营销选择信息流广告会更为合适，如何是想获取有效的线索量，可以选择SEM广告，当然最终也还需要看品牌和产品的实际情况。
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