摘要：

为了获得更好的广告投放效果，我们十分建议广告主们进行AB广告计划测试，而且要知道自己投放的广告目前处于什么状态，再针对性地去分析、优化、总结，才能找到最适合自己的广告方案。

在竞价广告投放策略中，我们经常会看到一个词就是关于A/B计划测试，通过AB测试得出效果好的推广计划，广告主再加大这类推广计划的投放力度，往往能带来极高的转化率。

那么，广告投放中的AB计划测试怎么做？一起来看看。

一、AB计划测试是什么

AB测试，是指建立两个或者多个计划，改变某个因素进行测试得出结论的操作。首先我们要明确这并不是一种试错，而是为了验证某个目的而去做测试，方便在第一时间快速修正错误。在最短时间内，找到投放方法，快速全面铺开。

很多广告主在准备好相关的素材以后就开始投放，投放效果不好就火急火燎地更换素材类型、投放方式等等。其实，影响实际广告效果的因素太多了，所以我们需要从中筛选出重要、可控的因素，进行测试，比如投放时间、广告素材还是形式？当然如何把握、评判这个因素，需要一定技巧。

二、竞价推广优化的AB计划测试怎么做？

1、AB产品测试步骤

• 制定出2个或者2个以上的推广计划，• 通过控制变量，对重要因素进行变量调整测试、分析、优化• 对效果好的计划，加大投放力度• AB产品测试的方法很简单，只有简单3步，但对变量因素的把握需要一定技巧，同时切记不能同时改变多个因素，比如同时改变投放时间和投放形式，即使效果好，但它的有效性依然无法确实。

2、AB测试后如何分析优化？

我们可以通过转化率和广告费的比值来进行分析。

（1）第一种情况是属于“三高”的情况，对于有一定广告预算和资金的广告主在短期内这种方式还能接受，优化的重点，在于控制成本，可以从广告的出价、点击率、提高精准度三个方面。（2）第二种情况是高转化、低成本，这是很多广告主都希望能够实现的，这一类推广计划，可以加大投放力度的。（3）第三种情况是整体都不行，成本虽然低，但广告曝光度十分低，就是我们常说的“没跑起来”，这是无效的投放，优先考虑是增加广告的曝光度，转化率是后续考虑的问题，可以通过优化素材、提高出价的方式去实现。（4）第四种是目前很多广告主都遇到过甚至是正在面临的问题，高成本低转化，说白了就单纯的“烧钱”，需要考虑整个广告方案的优化（比如投放人群覆盖、落地页方面）。

影响广告转化的因素非常多，但实践是检验真理的唯一标准，为了获得更好的广告投放效果，我们十分建议广告主们进行A/B广告计划测试，而且要知道自己投放的广告目前处于什么状态，再针对性地去分析、优化、总结，才能找到最适合自己的竞价广告投放方案。如果你还对AB计划测试有其他疑问，或者不知道如何下手，欢迎和我们联系。