移动互联网的发展和智能手机的普及让阅读变得越来越方便，日益上升的移动阅读需求也衍生出了不少移动阅读软件，如掌阅APP、QQ阅读、微信读书等移动阅读平台，这些平台通过几年的发展就吸引了过亿的用户注册。比如，掌阅APP，在移动阅读市场已有11年的发展历史，沉淀了高达七亿的注册用户，日活跃度高达2000万，占领了移动阅读平台的排行榜之首。

掌阅APP在移动阅读平台市场上强劲的发展趋势让许多广告主嗅到了商机，纷纷想借助这个平台打广告。在任何一个平台投放广告前，每个广告主都应该详细了解该平台投放广告的规定。今天，我们以广告收费为例，让广告主了解一下在掌阅APP上投放广告怎么收费。

一、掌阅广告的投放位置

在说费用之前，我们先了解一下广告的投放位置，广告展现位置不同，其效果跟费用也会不同。

1、开屏

掌阅的开屏广告是指当用户打开掌阅APP时，就会即时触发广告，以纯图片全屏的模式展现，可以吸引用户的注意力，特别适合广告主进行品牌曝光宣传。

2、书籍详情页

书籍详情页广告是指当用户打开一本书时，显示在该书籍的简介页面的广告，以纯图片的形式展现，用户通过点击这些图片可直接跳转至广告落地页。书籍详情页广告的展现位置相对开屏广告来说更加友好，不带强制性易于被用户接受。广告主可通过优质的广告内容达到自身品牌宣传的效果。

3、书籍章首

书籍章首广告是指出现在书籍每一章首页的广告，以图文的形式展现。用户对该类型的书籍有兴趣才会进行，在每一章首页出现的广告，用户的兴趣标签定位比较精准，可以最大化地触及兴趣用户，从而锁定目标用户。

4、书籍插页

书籍插页广告是指出不固定地插放书籍阅读页中的广告，以图文的形式展现。通过长时间文字阅读的用户突然翻到图文并茂的广告，这会给用户带来一定的惊喜和视觉上的冲击力，增强用户对广告内容的印象，从而达到品牌的宣传效果。再者，用户的垂直化更加有利于广告主找到目标用户。

5、书籍阅读页底部banner

书籍阅读底部banner是指出现在书籍阅读页底部下方的广告，以图文的形式展现。在不影响用户阅读的前提下也能不被用户忽略的广告位置，低调又不张扬地赚足了曝光量，达到了品牌宣传的效果。

二、掌阅广告怎么收费？

掌阅广告五种不同的投放位置和展示样式主要按照CPM收取广告费。CPM收费模式是许多平台都在用的方式之一，只要广告主的广告被展示了，就必须付费，按照每一千次展现购买。这种收费模式能够保证广告的曝光量，让广告被更多的潜在用户看到，潜在用户通过点击广告，成为目标用户，点击量是不另外计费的。

掌阅平台是一种预付费的广告收费模式，广告主开通账户后，必须往账户充值金额，才可进行广告投放，按照CPM的模式从账户余额中扣费。掌阅广告位有限，广告主需通过竞价CPM来获取广告位置。

前面我们提到不同广告位置的CPM竞价不同，以下详细列举五种广告位置的CPM起竞价。

1、开屏广告

曝光3700万，点击率2-5％ ，CPM起竞价15元/CPM。

2、书籍详情页广告

曝光8万，点击率0.5％，CPM起竞价3元/CPM。

3、书籍章首广告

曝光500万，点击率0.5％，CPM起竞价4元/CPM。

4、书籍插页广告

曝光1500万，点击率0.5％，CPM起竞价2元/CPM。

5、书籍阅读页底部banner

曝光2.2亿，点击率0.66％，CPM起竞价2元/CPM。

虽然掌阅平台按照竞价方式来进行广告位置排名，但并不是出价越高就一定能获得越好的广告效果，很多在掌阅平台广告投放方面经验不足，导致了就算占据了最好的广告资源，广告效果也达不到预期。

好的广告效果涉及到很多因素的影响，如果想以较低的预算达到预期的广告效果，可以委托专业的代理商进行操作，比如，星涯科技，是掌阅广告投放平台的唯一代理商，有着专业和经验丰富的团队，提供一对一的服务，助您在移动阅读的流量风口赢取最大的红利。