对于通过网络广告营销的方式来获取潜在客户，提高业务的广告主来说，流量就是一个聚金池，有流量才有变现的可能。但是随着越来越多的企业加入互联网流量的争夺之战，导致流量越来越少，也越来越贵。人口红利在逐渐消失，只有把握住流量的入口，广告主们才能从中获利。

纵观互联网的发展历史，用户行为就是流量入口的方向标。互联网萌芽的时候，用户行为聚焦于“看”，流量聚集在门户、BBS和聊天室等平台；到了搜索引擎为王的年代，用户行为集中于“搜”，流量聚集在百度、搜狐等各大搜索平台；到了现在，移动互联网和各种App的繁荣，用户行为再次从“搜”转变为“刷”，流量聚集在各大短视频、阅读的移动APP中。

在众多移动APP瓜分互联网流量的当下，移动阅读平台以迅猛的发展趋势获取了大部分的流量，经过几年的沉淀就积累了上亿的用户。在移动阅读平台中排名第一的掌阅，紧紧把握住了流量的入口，经过11年的品牌输出高质量的阅读影响力，为全球150个国家和地区提供优质的图书内容和智能的数字阅读体验，并拥有了注册用户7亿。如此庞大的用户流量足以支撑广告主的流量变现。掌阅平台的流量很吸引广告主，那么在费用方面是否也能如此友好呢？让我们一起来了解一下。

一、掌阅发布广告费用是多少？

掌阅平台是一种按效果进行预付费的广告收费模式，简单来说，就是先充值再消费。广告主先通过建立账户，再往账户充值广告金额，最后广告展现时平台在账户余额扣取相应费用。因此，掌阅发布广告费用由两个方面组成：

1、开户费用

掌阅平台暂不支持广告主自主开户，需要找官方授权的代理商进行操作。如我们星涯科技，在掌阅开户环节进行一对一指导，快速帮广告主开户，并帮助广告主顺利充值。账户余额与消费去向，广告主可以在后台实时监控。开户免费，平台有规定最低充值金额，5000元起充。

2、广告扣费

掌阅平台主要以CPM模式扣取广告费用，即广告内容被展示一千次后就收取广告主相应的费用。CPM是一种按展示效果收费的推广模式，充分地保障了广告主的权益，即保证了广告足够的展示量，赚足了宣传效果，又免收被用户点击的费用，降低了转化成本。

二、掌阅发布广告最低出价是多少？

掌阅以CPM模式收费，那么具体一CPM要收取多少钱呢？这要综合两个方面的数据，一是广告主选择的广告类型；二是广告类型的起竞价。不同的广告类型展示效果不同，其收费也不同。

1、掌阅的广告类型

按照广告推广的需求不同，掌阅广告分为五种类型：开屏、书籍详情页、书籍章首、书籍插页和阅读页底部banner等五种广告类型。

如果广告主想获得最大的品牌宣传效果，可以选择开屏广告类型，掌阅每日2000万的活跃度，可以让您的广告实现最大化的展示效果。如果广告主想让掌阅广告更加精准匹配到用户，充分挖掘出目标用户，可以选择书籍阅读页内部广告类型，除开屏广告外的其他四种类型，掌阅拥有12种阅读类标签定位帮您更快更精准找到潜在用户。

2、哪种广告类型出价最低

因掌阅广告位置有限，广告主需要针对不同的广告类型进行竞价，在竞价环节胜出的广告才能被展示。起竞价根据推广效果不同，有高低之分，低价位的广告类型让预算不是很充裕的广告主也可以入驻。

● 起竞价最高的是开屏广告，CPM起竞价为15元；位于第二的是书籍章首页广告，CPM起竞价为4元；排在第三的是书籍详情页，CPM起竞价为3元；而起竞价最低的是书籍插页和阅读页底部banner，CPM起竞价为2元。同为起竞价最低的广告类型，区别在哪呢？

● 书籍插页：曝光量1.4亿，点击量42万，点击率0.3％，以不固定的图文广告形式出现在用户阅读的书籍插页中，让用户在长时间黑白文字的阅读疲倦中偶遇色彩斑斓的广告，容易抓住用户的注意力，提高点击率。

● 阅读页底部banner：曝光量2.2亿，点击量145万，点击率0.66％，以图文的形式出现在用户的书籍阅读页底部，展示方式低调，不阻碍用户阅读，不易引起用户的反感的同时也能获得极高的展示量，从而满足广告主的宣传需求。

广告位置和类型不是决定广告效果最重要的因素，专业的广告分析和及时的投放策略调整才能真正让您的广告预算花在刀刃上，星涯科技不仅能在开户环节助您一臂之力，还能让您在广告投放中后期无后顾之忧，一对一的一站式服务让您坐享掌阅广告带来的红利。