摘要：
今日头条的付费搜索广告，具有用户覆盖面广、精细触达用户、高度整合搜索资源三个优势，多种投放方式，能满足广告主多样化的广告需求，更重要的是成本预算可控。
在移动互联网营销时代面前，只有把自己的网站“拉拢”足够的流量，才可以在竞争中立于不败之地。而近年来，今日头条平台发展迅速，到目前为止已拥有超过7亿的用户群体，小伙伴们每天都要在今日头条平台上查找各种“疑难杂症”，但是不管任何方面的问题，今日头条都能够满足不同用户的需求。
所以，大多数广告主都纷纷表示想要将自己的产品及服务推送出去，而今日头条上的推广分为两种，免费和付费搜索两种方式。可是，作为门外汉的广告主不明白为什么要付费做搜索广告呢？因此，接下来的内容给大家详细解读一下，主要分为今日头条优势、操作及未来的趋势！
一、今日头条搜索付费广告的优势？
1、用户覆盖广
今日头条是当下极热门的精准营销平台，只要是使用今日头条的用户，那么就相当于是广告主的潜在客户，它有别于线下，受限于时间、空间的传统广告，并没有限定某个地区的用户使用。位居新闻资讯类的榜首，据统计，今日头条平台用户已超七亿，相当于每两部手机就有一台装有今日头条APP。
2、海量的内容
今日头条平台上有各种资讯，如新闻、热点、购物、文章等，只有你想不到，没有你搜不到的资讯。特别是今日头条平台上能够根据用户的历史浏览情况，有针对性的給用户推送感兴趣的资讯，高效触达目标人群，实现精细化触达用户。
3、综合搜索
除了站内的搜索内容，还整合站外网站，站外百科，以及整个全网相关搜索推荐，从而保障信息搜索密度和广度。
二、今日头条平台怎么投放搜索广告？
在今日头条广告上有三种投放方式，分别为CPC、OCPC、CPA等，每一种投放方式都有各自的优势，具体如下：
1、CPC：按点击收费，相信这个点击收费方式是大家最能理解与接受，虽然可以获得很多点击客资，但是无法保证所获得都是精准用户。特别是，行业竞争激烈，不排斥有些行业恶意点击伤害。
2、OCPC：就是广告主设定一个转化目标出价，由系统自动优化，但是实际最终转化成本可能高于事先设置好的金额，也就是这种搜索推广方式的成本是控制在广告主自己的手里的。
3、CPA：通过事先设置的转化成本，系统每转化一个就消耗一个CPA，此操作不需要动手操作，只需要事先设置好转化成本即可。
三、今日头条平台的趋势？
从近几年的发展来说，今日头条平台的发展趋势大好，特别是它受大多数用户和广告主所青睐，对用户来说，有针对性推送自己感兴趣的产品及服务，降低了对用户的干扰；对企业来说，投放的成本预算掌握在自己的手上，不像其他投放平台，不可把控。
然而，想要在今日头条平台的投放广告有效果，仅依靠广告主传统的推广方法是没有办法跟上移动互联网营销时代的步伐的。因此，建议可以聘请专业的第三方代理商进行开户和投放。
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